犀牛之星重磅开启一条电子烟产业全面掘金之路

一) 电子烟工业发展概述

作为电子烟的发明者,中国的电子烟行业近年来发展迅速。中国是世界上最大的电子烟出口国。世界上电子烟的大多数产品或配件都是在中国生产的,尤其是深圳,它生产了全世界电子烟的产品的约90%。但是电子烟的90%以上销往国外,其中美国是最大的出口市场。

就国内消费市场而言,2016年电子烟的国内产量为1 2. 1亿买电子烟,市场的消费规模约为32亿元,其中18亿元为网上渠道的投资额为12亿元人民币。接下来的电子烟 实体店个销售,其余的2亿元销售由其他渠道贡献。截至2018年底,电子烟的国民生产总值为2 2. 29亿,同比增长34%。从市场的多年增长来看,2010年至2018年的复合增长率为5 2. 8%,这是一个非常快速的增长。

国家烟草总局专卖的统计数据显示,2017年卷烟行业的收入为8,898亿元人民币。根据此计算,我国的电子烟 市场仅占烟草业0.的27%。比较市场在欧洲和美国的渗透率,市场仍有待开发。估计电子烟的产量到2022年将达到3 6. 22亿。

2017年我国电子烟 市场规模达到40 0. 0.9亿元,2012年至2017年复合增长率约为3 6. 28%。到2022年,国内电子烟 市场的规模将达到451亿元,蒸汽 电子烟从2018年到2022年的年复合增长率约为46%。国内电子烟 市场的潜力很大。

就市场的供求而言,从我国电子烟的生产和销售的比较可以看出,我国是电子烟的主要生产国,但国内销售市场的比例非常低,产销率不到10%。

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([二)限制国内电子烟 市场

的主要因素

1.国内对电子烟产品市场的政策尚不明确

目前,电子烟在中国尚未分类为产品的性质,尚无完整的产品规格和质量控制标准,该行业仍处于政策空白状态,监管政策尚不明确。现有的电子公司主要出口产品。传统烟草公司中国烟草曾在市场国家推出电子烟产品“如烟”,但结局却很仓促电子烟怎么样,这对想要在电子烟生产中使用的电子烟生产公司造成了很大的打击。国家。与市场有限的消费能力和尚需改善的消费者健康意识等因素相比,缺乏明确的政策仍然是电子烟 市场在中国发展的最大障碍。

2.国内对传统烟草制品实施特殊控制措施的情况

我国实施了烟草特许经营制度,并实施了以“统一领导,垂直管理和专卖特许经营”为烟草业核心的国家烟草专卖制度和管理系统。国家烟草总局和中国烟草总公司在“一套机构,两个品牌”下设有33个省级烟草总局,16家工业公司和57家卷烟工业企业,以统一和统一国家。烟草业。管理。 电子烟作为传统烟草产业链的创新产品乐享一派电子烟厂家,其在该国的发展势必与传统烟草系统(电子烟制造商和传统烟草公司)发生冲突。

3.传统烟草产品的利税对财政有更大的贡献

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烟草公司的利润中有80%必须移交给国家,而且烟草业一直是我国财政上的主要纳税人。十多年来,烟草业的利税总额占我国财政收入的6%以上,是国家财政收入的重要来源。 2014年,烟草行业利税总额首次突破万亿元。 2015年以来,利税总额和财政贡献总额连续三年保持在万亿元水平。 2017年oem电子烟,烟草行业实现利税11145亿元,占财政收入的比重为6. 5%。如果该国完全自由化电子烟 市场,那么传统烟草业必将受到影响,传统烟草利润和税收的规模也将下降。

4、 电子烟行业对国外的高度依赖导致市场的发展受到限制

我的国家是电子烟制造业国家,但不是电子烟消费国。美国和欧盟是最大的两个出口国市场。在全球电子烟产业链中,国内电子烟企业主要采用“采购+生产” oem模式,而国内企业则依靠海外市场的快速发展来接受订单以适应企业发展。 市场的巨大风险极大地限制了国内电子烟企业的发展和盈利能力。

4. 1国内电子烟公司很难建立全球销售网络

要为客户资源建立销售网络和国际销售网络很困难,目前这是新企业进入的障碍。一方面,在形成国际销售网络的过程中,具有企业协同发展,深入沟通,产品质量和全面服务保证的能力,全面形成了国际声誉。另一方面,建立国际销售网络的成本很高。维护成本较低。一旦第一家企业与大型国际客户建立了稳定的合作关系,新进入的企业就很难争夺其市场份额。

4. 2国内电子烟品牌的国际化壁垒更高

随着全球电子烟 市场的快速增长,它为国内电子烟 代工企业和独立品牌带来了发展机遇。外国市场区域性政策状态,监管政策,行业标准以及竞争公司的基本信息必须不时告知公司,合作渠道品牌所有者,自己的渠道建设等,与外国客户进行深入沟通,以及国外客户市场掌握产品技术的发展趋势等方面。国际化程度直接反映了公司参与国际竞争的深度市场,是公司核心竞争力的重要体系,也是新公司进入该行业的主要障碍。

4. 3国内电子烟产业受到主流市场国家政策的影响

中国电子烟零部件和代工生产电子烟产品占全球市场份额的90%,外部消费市场不可避免地受到地方政府控制的各种消费者政策的影响。从2018年5月开始,特朗普政府宣布对中国实施新的关税政策,对中国商品的关税从10%上升至25%。作为中美贸易战的一部分,在中国制造的电子烟产品也列在进口产品清单上,要求25%的高关税。自新关税政策实施以来,电子烟行业受到了沉重打击。

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在此电子烟的影响下,出口成本增加了,国内贸易商的利润空间被严重压缩。如果不损失利润,则必须提高产品市场的价格,而中国对美国电子烟品牌的价格性能比将不再存在。

4. 4是国内电子烟企业开发现有核心专利的最大障碍

2018年12月,USITC(美国国际贸易委员会)对电子烟及其配件进行了337调查。该调查由JUUL于2018年10月4日提出。此外,JUUL在11月提交了另一项申请,但尚未获得USITC的批准。 20多家公司参与了337项调查。在已调查的337项调查申请中,涉及18家公司,以及JUUL在11月提交的另一项申请,涉及近30家公司。

其中,以美国公司为主要企业,有10家中国公司参与其中。投诉的主要原因是专利侵权。

当前,国内电子烟企业扮演ODM的角色。国产市场所占份额很小,品牌知名度也很低。但是,随着新兴的市场逐渐开放以及国内电子烟品牌/产品的大规模出口,它将不可避免地吸引现有电子烟巨头的注意力。产品专利是难以克服的发展瓶颈。无疑,它将成为中国电子烟企业发展的弱项。

5.并未主导传统烟草的社会属性与消费之间的比较价格

市场消费群体的消费习惯和消费能力不到位,这是电子烟 市场发展的主要障碍。从标准的美国电子烟消费市场看,电子烟消费者对电子烟 价格非常敏感。 价格的急剧下降将增加电子烟的消费需求,并增加美国的消费。一些消费者将其视为快速发展的消费产品,因为一些消费者是相对年轻的烟民乐享一派电子烟厂家,他们的经济实力不够强大,因此他们对电子烟 价格尤其敏感。

就传统的烟草社会文化而言,香烟文化在中国已根深蒂固,消费者的消费习惯很难在一段时间内改变。结果,尽管当前的电子烟 市场产品口感好,耐用性强,健康度高,但是仍然难以被许多消费者接受。

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