长楹天街电子烟品牌 项目观察|龙湖长营天街品牌升级计划的“新”与“心”

10月25日,由龙湖北京长影天街(以下简称:长影天街)与中国航天·神州传媒联合打造的“星河之旅-中国航天科普互动展2020”正式落下帷幕。展会展示 凭借强大的客流驱动力和行业影响力,上线当天客流量突破13万人次,9月12日至闭幕期间,展会累计参观人数突破20万人次,曝光相关主题超过8000万。

同时,在近日发布的商业星图发布的10月北京商场TOP50榜单中,长营天街再次位列第一。

显然,客流量的稳步增长是近年来长营天街高速增长的缩影之一。然而,进一步观察发现,长营天街已不满足于此,它已经瞄准了一个新的阶段目标——实现项目整体水平再次提升,打造具有城市级影响力的购物中心。

从去年开始,长营田街道实施了一系列升级改造。这一年,除了与重量级IP合作打造独家活动扩大影响力,长影天街在品牌层面和品牌运营上。超出行业预期,带来诸多亮点。

品牌升级计划:化逆境为机遇,不断寻求创新

2019年,随着华北首家乐高探索中心的开业,长营天街正式启动了品牌层面的全面升级。虽然今年招商难极会出现在业界,但长影天街却逆势而上,依然取得了不错的招商成绩。

首店方面,长影天街今年引进了10多个首店品牌,包括:ADLV(北京首店),超级ins必备时尚品牌,全球聚集地时尚产品——POPCORN(区域第一家店)、承载每个女孩芭比梦想的浪漫珠宝品牌——芭比珠宝(全国第一家店)、第一家限量店——NIKE品牌体验店(第一家)区域店)、化妆品行业的“国货之光”——完美日记(区域第一店)、枫叶国网红咖啡——Tim Hortons(北京第一店) ),以及火锅明星领军人物——仙鹤庄(北京第一家店)。

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ADLV北京第一店

正如长盈天界团队在接受招商“人无我,人有我新”的策略采访时提到的,他们不断寻求招揽各种一线品牌,发挥自己的差异化和独特性。优势的同时,长影天街还与会场品牌深度合作,将原有门店升级为定制店和旗舰店。

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Barbie Jewelry 在国内的第一家店

例如,华为升级为华为授权体验店Plus,带来跨层体验技术电子烟品牌,赋能生活;大象馆升级为大象馆SPACE,成为全国首家综合性空间;斯凯奇升级为斯凯奇超市旗舰店,提供超大空间和全方位的产品购买买体验。此外,IDo、JNBY、MAXRIENY、盛博店等品牌也带来了定制化店铺电子烟尼古丁,实现店铺形象的差异化和卖产品的销售。

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全国首个综合空间-小象博物馆SPACE

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同时,面对海量多元化的客群,长营街也在尝试去除单一标签,以更加立体的方式解读每一位消费者,满足消费者的消费需求。一个人。为此,长影天街正在进一步实现业态的补充和升级,将在每层楼的业态进行混搭,创造更多的可购物性,实现不同的移动场景。

具体来说,本次业务升级主要引入优质餐饮、潮流服饰、沉浸式体验等新业态。其中长楹天街电子烟品牌,精品餐饮引进宫廷级日式猪排-生波店,正宗复古港式包边炉–航运炉未来将引进小大东、莆田、朝堂等高端餐饮品牌;潮流服饰业态将引入来自霓虹国的街头风——EVISUKURO,人人喜爱的世界时尚品牌​​——Champion;沉浸式体验形式还介绍了网红真实世界的密室——不同时代的Xcape密室,高端娱乐娱乐——星际传奇。

长影天界项目组透露,这波品牌升级的浪潮,离不开“时间与地点、人与和谐”。尽管整个行业处于困境,但一些优质品牌也在趁机追捕和加速扩张;长营天街具有场地空间足够大的先天优势,可以提供更多优质商铺; Renheyu招商团队前瞻性的规划和努力,抓住了许多转瞬即逝的机会。

品牌深耕计划:产品经理思维长楹天街电子烟品牌,创新运营

随着购物中心加速进入精细化运营时代,购物中心运营团队的运营思维也在不知不觉中发生变化——不局限于“房东”角色,将主动创造增长机会,合作共赢与商家更加密切。 ,今年的黑天鹅事件加速了这一趋势。

长影天界团队也表示:“在特殊的环境下,长影天界的每一个人都蜕变成了产品经理,始终以产品经理的思维去解决需求、创新玩法、打造产品。 ,这种思维给了项目团队新的活力。”

产品经理的思维带来的价值在于主动发现用户需求并创造产品来解决这些需求。为帮助商户在特殊时期提升销售业绩,长盈天街积极开拓线上渠道,适时推出网上商城“天街盈轩”,突破商场时空限制,提供更多展示和销售渠道使其更精准地触达55万天界会员。

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同时,与品牌共享天界会员流量价值,进一步释放新店潜力,实现共生共赢,也是长影天界今年的重点创新。以最近开张的华为授权体验店Plus和芭比饰品为例。在与新店品牌部反复深入沟通后,长影天界项目组以天界小程序为平台,与品牌共同打造线上“快闪店”。为了配合华为新品发布会线上抢购,以及芭比珠宝开启天界黑卡会员专属积分兑换活动,终于华为新品发布半小时后线上售罄,线下排长队购买买和体验,芭比珠宝第一天的销量也远高于预期。

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芭比珠宝开业前积分兑换(仅限黑卡)

在这场11.11全民购物狂欢中,长营天街突破传统促销思维,创新玩法“扩金”裂变玩法,即以11元本金购买@k42。 @后,分享给好友可以随机充值,最高100元,实现裂变传播,加强11.11期间长营天街的线下吸gravity,进一步刺激新增会员数量。

回顾长影天街今年的动作,我们可以发现,无论是拓展网上商城、直播购物等线上渠道,还是与重量级IP合作打造专属活动,长影天街一直在积极拥抱紧缩变化在消费趋势和品牌价值的深耕中,能够有这样的反应速度,其实源于“人人都成为产品经理”的运营思维的转变电子烟批发,显然契合了当下的业务发展趋势。

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11.11畅盈天界超级会员日

结论

显然,打造具有城市级影响力的购物中心显然是一个持续而漫长的过程。长盈天街项目组还进一步透露,在即将到来的周年庆典中,下一阶段的超前计划带来了更多关于空间创造和品牌升级的信息,无疑会再次引发诸多期待。

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