电子烟一片“红海”之下,未来实力有限

经济观察网记者石凯最初被认为是“戒烟神器”,现在出现在美国摇滚乐队Foo Fighters“Run”的MV中。他被赋予了追求自由、摆脱束缚的自由,电子烟一路成长,成为时尚消费的“符号”。

似乎一夜之间,城市里出现了超市、便利店、小店、吸烟酒店的各种收银员,比如扁口香糖或香烟状的热不燃烧一次性Atomizer“电子烟”,就连报摊也不例外。这是蒸汽型烟油电子烟改造后的市场新宠。

然而,当WHO向电子烟表示有危害,香港发出禁售令时,国内争议不断,监管和科学认证不明确,近两年电子烟不过,公司的销售额和产值都在增长,整个行业也迎来了资本的涌入。去年以来,经历了融资的集中爆发,最高融资额达到128亿美元,企业不断跃跃欲试。

4 月 30 日,美国食品药品监督管理局 (FDA) 宣布已授权菲利普莫里斯 (PMI) 在美国销售用于 IQOS(烟草加热系统)的新型烟草产品 市场。授权产品包括IQOS设备;万宝路、万宝路薄荷和万宝路新鲜薄荷类别。

经过对IQOS产品的严格科学审查,美国FDA最终认为其主要目的是保护公众健康。与传统燃烧的香烟相比,有害物质更少或含量更低。 IQOS最终获得FDA批准,IQOS可以在美国市场销售,这也代表了未来所有加热不燃烧产品的申请和审批标准。

业内人士认为,美国是全球最大的新型烟草市场,而IQOS在美国的正式销售意味着新的市场高潮即将到来,热不燃烧的销售产品将迎来指数级增长。下游供应链也将迎来爆发式增长。

5月10日,盈趣科技(002925),作为IQOS主要精密塑料件的二级供应商,在其披露的投资者关系活动记录中表示,FDA已批准IQOS设备和三款烟弹产品在美国销售,预计会给公司带来一些增量订单,下一步还在确认中。

另一位电子烟企业劲嘉股份(002191))表示,公司在电子烟等新型烟草、加热不燃器具等领域拥有多年技术储备,将专注于未来五年做大做强包装 和大健康两大支柱产业的营业收入将从2014年翻两番,到2020年达到90亿元。

“IQOS电子烟站在时代的风口浪尖上,但前进的道路是不可预知的。”但很多人看到电子烟工业方兴未艾时,不经意间就为自己的未来担忧,为未来担忧。将被传统烟草打压,面临政策收紧。

红海市场附近_红海市场和蓝海市场_电子烟市场红海

医疗战略规划专家、北京鼎臣管理咨询有限公司创始人施立臣在接受经济观察报记者采访时表示,电子烟很难取代传统烟草,而且数量太多电子烟在中国的品牌和杂牌。 ,市场已成为“红海”,产品风格、品味、体验等方面的创新空间和未来动力有限。

资本已经进入游戏

电子烟是吸烟者吸食通过雾化等方式将尼古丁等改成蒸汽后的产物。 电子烟从出现到现在已经走过了15年的历史。纵观电子烟的整个进化史,可以看到它的成长经历了烟弹和雾化器、加热不燃等产品的蜕变。迭代升级。

中国是电子烟的发明者,也是全球最大的电子烟生产国。全球90%以上的电子烟来自China深圳等地电子烟哪个品牌好,但中国的监管还是一片空白。目前电子烟既不是药品,也不是保健品电子烟市场红海,也不是医疗器械,更不是烟草。所以大部分电子烟都处于“三不”状态,即无产品标准、无质量监督、无安全评价。

目前主流的新型烟草产品主要有以BLU和VUSE为代表的电子烟,以及以IQOS为代表的加热不燃烧烟草产品。排放量方面电子烟禁售,电子烟排放量为传统卷烟的8%,加热不燃烧烟草产品为5%。

近年来,在争议中,电子烟的市场的规模和销量一直在上升。数据显示,中国电子烟市场的规模从2010年的9亿美元增长到2016年的100亿美元,复合增长率达41%;销售增长一直保持在 20% 以上。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长奥维诺曾透露,电子烟2018年全球产值约160亿美元,折合人民币约1000亿元,全球产值较2017年增长1.3倍,较2012年增长7.6倍。

美国疾病控制与预防中心(CDC)吸烟与健康处发布的报告显示,2018年高中生吸烟率高达38.3%,而新的以电子烟消费为主,150万美国青少年加入了电子烟大军。

由于市场销量和规模的增长,以及业内流传的共识,电子烟的利润率都在30%以上,创业门槛低。 500万元可以赢得品牌,5000万元进入决赛。涛。 “站在风口”电子烟的发展趋势越来越强烈,吸引了众多资本入局。

记者梳理了中商产业研究院近年来发布的电子烟产业融资情况。 2015年9月,蓝白科技获得聚信资本/瑞星烟草5000万元A轮融资;山澜科技2017年11月,获得英诺天使基金、和谐发展投资基金等600万元A轮融资;智升系统于2017年12月获得个人投资者3000万元天使轮融资; RELX悦刻2018 2008年6月,获得源代码资本和IDG资本3800万元天使轮融资;亿博电子于2018年7月获得亿华7000万元战略融资; Gippro龙舞获同创伟业天使数千万元融资; 2018年8月IJOY获得3亿元A轮融资; 2018年11月精研科技获得车域资本2000万元Pre-A轮融资; JUUL 2018年获得奥驰亚128亿美元公开融资; MOTI魔笛于2018年12月获得真格基金1000万美元Pre-A轮融资;今年2月,易双获得了梅花创投和聚为集团的1000万元天使轮融资。

在资本看来,中国电子烟产业链不断完善,生产成本不断降低,性价比相应提升。拥有全球吸烟者三分之一的中国市场消费量不到全球电子烟的10%,市场前景广阔。

就连锤子科技罗永浩也频频进入电子烟行业新闻。他在微博上表示,他的锤子团队将是原锤子科技创始人彭锦洲小野科技设计惊艳世界电子烟。

电子烟企业劲嘉股份有限公司(002191))表示,公司积极向中烟推广电子烟、加热不燃器具等新型烟草领域的产品和技术。与云南、上海、河南、山东、广西、重庆等中烟企业合作,未来五年重点做大做强包装与健康两大支柱产业,到2020年营业收入将翻两番。 2014年达到90亿元。他还表示,未来将密切关注新型烟草相关的最新动向,根据中烟及相关客户的实际需求开展业务。

2018年盈趣科技实现营业总收入27.450亿元,同比下降15.97%;实现利润总额9.210亿元,同比下降20.07%;实现归属上市公司股东净利润8.050亿元,同比下降18.14%;基本每股收益1.79 元。 2019年一季度营业收入6.930亿元,同比增长4.28%;归属于母的净利润为1.540亿元,同比下降9.68%。

虽然公司年报称,2017年占比较大的电子烟精密塑件的销售收入在2018年大幅下滑,使得公司报告期内的营业总收入和经营业绩有所下降。与2017年相比有一定程度的增长下降。不过,FDA已经批准IQOS设备和三款烟弹产品在美国销售。盈趣科技近日表示,预计将为公司带来一些增量订单,下一步仍在确认中。

盈趣科技在其5月10日披露的投资者关系活动记录中表示,一旦客户提出需求,可在短时间内实现量产,并可根据客户需求快速扩产。 2018年公司直接出口美国的产品收入约占公司总收入的44%。

未来不可预测

一位不愿透露姓名的电子烟企业负责人告诉经济观察网记者,电子烟成本低、利润高,看好市场的未来。传统烟草被禁止用于吸烟者的危害性爱和越来越多的公共场所。是电子烟给力的舞台,而对于消费者来说,目前流行的IQOS热度不燃一次性atomizer“电子烟”产品价格可以普遍接受,外观个性,口味多样,质量。深受年轻人等消费者的青睐。也是消费升级、消费质量提升的体现。是未来市场增长因子。同时,随着行业规模的不断扩大和销售额的不断飙升,电子烟也将对传统烟草行业产生冲击。

消费者对IQOS新推出的电子烟产品有不同的看法。近日,在北京市朝阳区绿叶进口超市的收银台,记者看到两位90后前卫少女选择一款名为“GRAPE ICE”的新款IQOS电子烟,口味多样。产品,其中一位女生告诉记者,购买买这种电子烟感觉就像是一种时尚消费行为。

在之前热播的网络喜剧《奇怪的咖啡》中植入的机械烟,因其酷炫时尚的外观和大量的烟量,赢得了消费者的喜爱,受到了一群电子烟迷人Hold的欢迎通过让消费者尝试使用,让消费者习惯拿着电子烟,吸一口口不时的状态影响周围。

在一家无烟餐厅,吸食电子烟刘先生告诉记者,作为吸烟美食的消费者,大多数情况下他还是吸传统香烟,买电子烟只是感觉很新奇,大部分时间我都记不得吸。

在石立辰看来,对于长期吸烟美食的人来说,电子烟很难取代传统香烟。大量消费是买玩的,很难形成使用电子烟的习惯,而且目前我国整体的电子烟监管政策和相关标准尚未明确。就市场而言,与国内万亿规模的传统烟草市场相比,电子烟市场微不足道,未来渗透率也不会很乐观,无法与传统烟草相比.

记者注意到,中国电子烟消费者约有15-20万小烟电子烟,仅占吸烟总人数的0.47%-0.63%。

数据显示,2018年我国烟草行业规模以上企业实现主营业务收入9291.20亿元,同比增长4.9%;烟草行业实现利润总额923.50亿元,同比下降4.6%。

史立臣认为电子烟的税收微不足道,无法与传统烟草相比。 “对于投资者来说,其实这个领域并不是未来的长期规划。”

国家烟草总局统计显示,2018年电子烟市场红海,我国烟草行业实现工商税收总额11556亿元,同比增长3.69%;累计上缴国家财政收入10000.80亿元,同比增长3.37%。

有分析认为,全国烟草和烟草行业巨头自然不会坐视自己的份额不断被蚕食,而是会全力打压电子烟。

在史立臣看来,总的来说电子烟中国的品牌太多了,中国已经是“红海”了市场。企业在这里很难发出不同的声音,电子烟[email protected]产品品味、外观、体验等方面的创新空间和未来实力都非常有限。

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