【创业黑马】电子烟是靠谱的创业机会吗?

时不时被炒作的电子烟,在不乏热点和新闻话题的流量时代,已经被包装成“年轻人的潮流”,而吸电子烟正在成为一种时尚。

“有人说我很狂野。其实我没有,也许只是一点点。别这么狂,就小野。”

8月27日唐山小野电子烟,陈冠希在微博发小野电子烟广告视频,锤子科技创始人罗永浩等人陆续转发,在@k5掀起一波热潮。 @ 行业。广告标语与陈冠希的身世十分契合,爱迪生本人几乎就是“潮流”二字的代表。

事实上,2018年电子烟专卖,全球电子烟市场已经迎来了一波爆发式增长。美国电子烟创业公司JUUL Labs 35%股权被美国烟草巨头万宝路的母公司奥驰亚以128亿美元收购,引发国内电子烟市场热潮。

一般来说,创业网点以很多好歌和很多烂歌为主。像电子烟这样从一开始就饱受争议的领域并不多。由于今年的315晚会暴露了健康问题,电子烟Entrepreneurship仍然处于两难的境地。

虽然目前看来风投圈对电子烟的支持依旧不减,但很多投资人和创业者都会怀疑电子烟是否是一个长期可靠的创业机会呢?

倒数电子烟电子烟的两宗罪还是烟

电子烟以明星代言、酷炫造型、多元品味、小众品牌、充满设计感的身份被包装成潮流,代表个性和时尚,很多青少年喜欢跟风。像炸鞋。

虽然国内的电子烟公司一致表示禁止向未成年人销售,但这句标语只是写在传统烟盒上的“吸烟害健康”一样苍白的标语。吸烟者应该像吸一样吸,电子烟也是一样。在美国,头部品牌JUUL最先出问题:

2018 年,美国疾病控制与预防中心年度全国青少年烟草调查的初步数据显示,使用电子烟 的高中生比例飙升约 77%,美国 FDA 局长提到使用电子烟被青少年视为一种“流行病”。

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我认为中国青年吸食电子烟的隐患和问题也是存在的。现在就看看电子烟的网络营销吧。它几乎是针对年轻人的。无论是利用年轻人不成熟的心态追赶潮流,还是利用人群的心理,电子烟广告都在渲染某种“酷”、“潮流”、“设计感”,甚至打着“设计感”的旗号。 “青年第一支烟”。

就连红杉资本的投资合伙人苏凯也在公开演讲中表示,会把电子烟和潮玩和球鞋一起视为年轻人愿意追随的趋势“电子烟,朋友抽当它变酷了,年轻人就会把它当成一种选择。”年轻人可能首当其冲。

与传统香烟相比,电子烟市场可谓是空白,甚至被中国法律纵容。目前电子烟的国家标准尚未正式颁布,整个电子烟市场正在疯狂成长阶段——无产品标准、无质量监督、无安全评价的“三无”状态。主要原因是监管电子烟一直处于尴尬的境地——既不属于烟草,也不属于药品范畴。

其实电子烟的销售在国外很多都是被禁止的。 2009年,巴西和加拿大禁止销售和使用电子烟; 2013年,西班牙颁布法令,禁止使用电子烟卷; 2016年,新加坡颁布法规,禁止销售电子烟…..

今年315联欢晚会上,新闻报道命名为电子烟,箭头指出它与传统烟草危害人民健康一样,让人对尼古丁上毒上瘾,引起他人二手烟中毒。消费者吸食电子烟并不代表他获得了更健康的消遣。 电子烟中含有的甲醛、丙二醇、甘油等有害物质对吸道有很强的刺激作用。遇见危害吸烟者和passive吸烟人民健康,久了吸食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

也就是说电子烟的本质还是烟。它还包含同样令人上瘾的尼古丁。打着“青少年第一支烟”的旗号,电子烟不再是好奇,而是成为了青少年的第一支烟,进而引发了上瘾。

在这种情况下,年轻人是一个底线问题。如果电子烟是烟草的成分,那么这必然需要监管部门的管控,才能把这个市场对社会的危害性降低到最低限度。

据报道,美国伊利诺伊州卫生官员8月23日表示,一名患者疑似死于吸电子烟引起的严重肺部疾病。具体原因还在调查中。此后电子烟展会,美国电子烟巨头JUUL的CEO凯文伯恩斯表示,电子烟对人类健康的长期影响仍然未知。但他对公众的告诫语气却是坚定而严肃的——“不要吸电子烟,不要用JUUL。如果你以前从未感染过尼古丁,就不要开始使用它。”

或许随着315派对的曝光,电子烟的监管春天即将过去。现在香港的做法是直接禁止电子烟,深圳也发布了禁止在公共场所使用电子烟的规定。

资本热情电子烟的背后,创业靠得住吗?

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说起电子烟,中国人首先想到的就是IQOS和JUUL。前者是来自日本的热不燃烧型电子烟,后者是美国电子烟市场70%的行业巨头。就在去年,JUUL刚刚完成一笔巨额交易,以128亿美元价格将其35%的股份出售给万宝路的母公司奥驰亚,估值为380亿美元。

再看看这个国家,还有人试图创造神话。

近日,三位互联网出身的创业者朱小木、“同门叔叔”蔡月东、张金元分别创立了福禄FLOW、葡萄柚yooz、灵溪LINX,引爆了整个电子烟行业。 “明星创业”一直备受关注,锤子科技罗永浩的小野电子烟入围,甚至将电子烟创业趋势推向了大众的视线。

从2018年下半年开始,电子烟成为最火的创投领域。 5月,IJOY获得投资方3亿元A轮融资; 6月,RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资,由源代码资本和IDG资本领投,作为后续投资; 12月,电子烟发展商“智升智能”完成3000万元A轮融资; MOTI魔笛电子烟获得真人基金A轮1000万美元投资。

据不完全统计,源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域,投资了卓易IJOY、RELX悦刻、智升智能、新锐JUUL、舞龙,魔笛等电子烟企业。

这些数据表明,目前投资者对电子烟市场还是很看好的唐山小野电子烟,创业者也在涌入。这与电子烟势市场中国的规模不无关系。

根据2017年世界烟草发展报告数据,全球电子烟市场规模达到120亿美元,其中海外市场占比94%;预计到2023年香港电子烟,全球电子烟规模有望达到480亿美元,市场规模年均复合增长率为26%。

目前电子烟在中国的普及率不到1%,但中国的烟民基数很大。有超过3.50 亿吸烟者。可以说国内电子烟市场具有巨大的发展潜力;假设未来电子烟渗透率达到10%,对应的市场规模可以达到千亿级别。

现在,电子烟市场 正处于发展的快车道。一方面,作为传统烟草的替代品,电子烟的工艺不断提升,与传统香烟的口感和口感越来越接近,而外观设计精致又新潮,可能会升级为“状态”符号”在未来。另一方面,国内烟民的数量给了电子烟行业未来无限的想象空间。

对于中年人来说,电子烟的优点是比香烟更健康,“两害相权取其轻”,携带方便。很多烟民在网上说不需要在禁烟区吸食电子烟,因为电子烟不会散发出传统的电子烟刺激别人的烟味;对于年轻人来说,吸食电子烟是一种时尚,“group吸@“[email protected]”已经成为一种新的社交方式,就像唱K去酒吧喝酒一样。

所以,依托3.5亿烟民的良好基础,创业者如果能做好客户转化,就能源源不断的获得人民币。

比如生产对人体危害较小的电子烟,减少有害物质,然后丰富电子烟品类。对于商务人士,可以开发一个特殊的业务电子烟;而对于年轻人来说,你可以在色彩和包装上下功夫,为他们定制时尚电子烟,努力让每一个电子烟消费者找到属于自己的专属品味。

天使脸与恶魔的“内涵”电子烟uncertain future

虽然电子烟creator 的初衷是让人们“戒烟”,或者至少是让吸烟的危害性降低。但315派对的最终曝光却让更多潜在的电子烟消费者望而却步——原来电子烟的本质还是烟,吸食电子烟依然有害健康。

无论设计多么美,多么天使,在云雾的背后,依然有一个蚕食健康的恶魔。

目前对于电子烟市场来说,最大的变数是国家对监管的态度。现在电子烟产业链的发展已经接近成熟。考虑到电子烟行业的企业数量、从业人员数量、工业出口规模、专利数量等,国家不应对电子烟进行一刀切的监管,并且可以平衡各方。制定政策的因素。毕竟,其背后的产业链复杂,需要基于各方利益进行决策。所以至少目前来看,电子烟创业还是有一定的前景的。

然而,电子烟 没有合法的许可。 市场变大之后,比如中烟的牌照优势和市场的挤压,他们的渠道就非常有优势。同时电子烟市场代工严重,产品混杂,导致市场乱象频繁发布,甚至未来的营销推广都有可能受到限制。这其实是一个很大的障碍市场和政策障碍。

总之,对于目前国内的电子烟市场来说,政策监管存在不确定性,企业发展面临不可估量的风险;后来,有产品安全、健康损害、青春定位等诸多争议,如刺中刺。

监管寒冬前,电子烟行业还有成长空间,从某种意义上说,是目前中烟等企业看不起的小企业。它可以有一定的发展时间和空间。 .

只是市场可能没有大家吹捧的那么大。网络营销让大家只看到电子烟光鲜亮丽。事实上,面对政策监管、健康担忧、次要吸烟等不确定因素,在很多风险投资人眼中,电子烟究竟是“真风口”还是“伪风口”仍不断地兴奋。在争论中,这可能会导致很多投资者保持观望。

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