捷径视频是时代第一利器,2021年中国短视频用户规模及使用行为分析

据央视新闻《中国美好生活调查》数据显示,2020年,中国人每天的休闲时间将增加24分钟。在闲暇时间,大约有 38% 的人在使用手机。而移动娱乐的前三名分别是速记【k25】、玩游戏和看剧。短视频无疑成为了人们“消磨时间”的第一把武器。相比之下,女性刷短视频的比例高于男性。

短视频是一个以视频为载体的聚合平台,但其社交属性在4G发展后期更加突出抖音 电子烟视频,在用户生活中的覆盖范围也越来越广,其社交定位开始出现,逐渐成为社交平台。短视频用户使用习惯的新方向,带动短视频的使用增加了应用时间。

2021年中国短视频用户预计将达到8.9亿人

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,中国短期视频用户数量大幅增长。 2020年已突破7亿,预计2021年将增至8.9亿。艾媒咨询分析师认为,短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,可以聚合社交、e-商业等属性抖音 电子烟视频,人口覆盖面不断扩大。其在网友中的知名度不断提高电子烟尼古丁,抖音也随之诞生。 、快手等超级应用平台。

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中国短视频头部平台用户规模优势明显

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示他们使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为,抖音、快手在短视频领域头部优势明显。快手起步早,用户基础扎实,积极发展电商和游戏直播,成为头部的典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,KOL数量多,商品推广好,成为用户最多的短视频平台。

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基于字节的产品成为用户最常用的短视频应用

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根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,在被调查用户最常使用的短视频平台排名中,抖音分别以45.2%、快手和B站排名第一。分别占17.9%和13.0%,分列二、三位。西瓜视频、抖音火山等其他短字节视频产品也分别占到了4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借其内容分发机制成功俘获了用户的青睐,成为用户最常用的短视频应用。同时,快手用户粘性低,正逐渐被抖音打通。被其他平台追。

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用户使用每日 视频 应用时间较短且呈增长趋势

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据电子烟店,37.2%的用户表示每天使用抖音的次数越来越多,分别有37.1%和38.9%的用户表示时间抖音和快手的使用和平时一样。艾媒咨询分析师认为,短视频应用近年来在维护用户粘性和提升社交属性方面逐渐发力电子烟工厂,因此用户群体有一定的增加短视频应用时长的趋势;在短视频平台方面,抖音的优势增加了用户对内容的好感度和平台认可度,也促使用户增加了使用时长。

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年轻用户关注抖音,老用户平台选择更均衡

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,25岁以下和25-40岁以下用户使用短视频产品为抖音最频繁,分别占61.0%和49.4。 %,而经常使用的快手用户比例仅为 21.5%。抖音也是40岁以上用户使用的主力产品,但使用快手的人群比例也接近30%。艾媒咨询分析师认为,各个年龄段的用户对短视频产品的选择存在差异。其中,抖音在内容和形式上更受95后青睐,这部分人群正逐渐走向社会经济舞台的中心。客观上也有利于抖音等带货商业模式的发展。

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