[深入]监管下的电子烟电子烟商人:有几喜有几悲

备受争议的电子烟又出事了——这次监管是为了保护未成年人。

11月1日下午,国家市场监督总局、国家烟草专卖局联合发文称,为防止未成年人购买买、吸食品电子烟 ] 通过互联网,各类市场 ]主体不得向未成年人销售电子烟,并敦促电商平台立即关闭电子烟门店,及时下架电子烟产品。

该政策采取的措施是关闭电子烟的在线销售卖渠道。中国有大量的电子烟代工工厂,这个行业的消费端趋势今年才刚刚开始。

这项禁令再次将电子烟行业的发展带到了十字路口。

电子烟 受监管的商家

在深圳中,一群代工工厂尚未从美国政策的影响中恢复过来,现在他们必须应对新的变化。

今年以来,美国逐渐收紧了对电子烟的控制。 10 月 28 日,美国最大的 电子烟 制造商 Juul Labs 表示将裁员以应对可能的 电子烟 禁令。

从业6年,李明(化名)经营着一个电子烟工厂家族,50人左右电子烟专卖,有自己的品牌,但主要做电子烟出口业务。

今年,他们刚刚开发了一个新产品,但“市场不工作”。目前,工厂电子烟的销量是过去正常情况的四分之一左右。从上个月开始,公司开始裁员。

另一位负责出口业务的电子烟从业者表示,前两个月货物还处于抢货状态,但从上个月开始,生产量跟上,但客户已经大量取消订单数量。结果,在发送并处理了供应商的物料之后,没有一个买订单。她还说,“现在客户也很为难,说到处都在降价。”

“美国的政策给行业的发展蒙上了阴影。国内政策的实施只会让情况更加恶化。大多数从业者在一个月前就已经做好了最坏的准备。从心理学的角度来看,坏消息来了慢慢来,比较容易接受。”李明告诉《捷报》。

本公告要求电子烟旗下电商平台门店关闭,线下渠道不做限制。线上电子烟销售以品牌官网、自营店和代理门店和各大电商平台为主,线下则以体验店、零售店和娱乐场所为主。但电子烟暂时归属于3c产品,通过线下渠道销售电子烟,烟草销售无需获得相关政策批准。

对于不同渠道的经销商来说,“有的高兴,有的伤心”。

北京一家专门从事烟草制品的经销商代理告诉界面新闻,其停靠的仓库已经停工四天,目前处于无法接受订单的状态。另外,一位“小野”电子烟的经销商表示,这几天电子烟价格确实降价不少,降价幅度在30%左右。

也有从业者表示支持关闭线上电子烟门店的政策,表示不会受到影响。

一位 ICE电子烟 经销商告诉界面新闻,“我认为这个政策非常好。”据她介绍,他们的商品都是公司直接发货,目前主要是合作店铺实体店和线下体验。店铺。目前,该品牌尚未在任何电子商务平台上销售卖,因此该政策仅是为了帮助他们更加标准化的运营,并且不会对产品销售产生任何影响。

界面记者了解到,ICE是深圳博尔顿集团控股的子品牌。今年10月10日,电子烟品牌网报道,中国首个电子烟产业园落户博尔顿科技园。

同时,经销商相信,“最终大家都会回到线下,为产品和技术而战。”

在风口下曲折

实际上,中国的电子烟已经发展了十五年多,但真正进入大众视野是因为近两年大量新兴的电子烟公司的关注年。

中国药剂师韩力在2003年发明了第一个真电子烟并获得专利。随后,由于一系列负面影响,其公司“如烟”在2008年后开始走下坡路。但其他电子烟工厂找到了机会。 2014年,中国电子烟制造业达到顶峰,电子烟工厂达到2000多个。

今年,中国电子烟行业开始经历不同程度的起起落落。

一方面,资本为电子烟带来春天。自2018年下半年以来,许多投资者已开始部署电子烟计划,包括Source Code Capital,IDG,Sequoia等。

2019 年 1 月,发布了许多 电子烟 品牌。罗永浩、同门大叔、前锤子技术朱小木等人都进了市场。据不完全统计,截至目前,已有超过26家电子烟企业获得投资,4000多个品牌在赛道上。

另一方面,在动荡中,监管也在不断收紧,这也是电子烟行业面临的最大挑战。

在2019年的315晚会上,央视致电电子烟行业,报道部分电子烟烟液尼古丁内容标签不规范。 10月1日起,深圳最新的《控烟令》明确将电子烟纳入控烟范围。

与此同时,巨人Juul在前往中国的途中也频频遭遇挫折市场。据36氪报道,Juul早在2016年就开始了对中国市场的研究,据悉Juul从2019年初就开始计划进入中国,但在市场的监督下,Juul电子烟在中国电子商务平台上市几天后就消失了。

网络“禁烟”政策出台后,电子烟品牌的态度是:坚决支持监管。

截至发稿,界面记者在淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台搜索关键词“电子烟”,仍能找到购买不同品牌买的链接。在苏宁易购APP上搜索显示找不到相关产品电子烟代理商账期,该品牌旗舰店的产品也被下架。

FLOW电子烟创始人朱小牧、西武电子烟、雪家电子烟创始人王萨、RELX悦刻均一致表示将保护未成年人免受电子烟侵权,未来不再炒作营销,加强研发。

“禁止吸烟”席卷全球

事实上,近年来,全球掀起了一股“禁烟热”。国内外都比较重视电子烟的控制,控制程度因国而异。甚至在一些国家,电子烟 也得到了更多的支持。

拥有全球最大电子烟市场的美国,在过去一年加快了控制电子烟的步伐。截至目前,电子烟市场在美国的渗透率为13%,占全球电子烟销售额的43%,是全球最大的电子烟市场。

公共卫生问题是 电子烟 公司被质疑的关键点。据外媒报道,今年9月24日,美国联邦检察官已在加利福尼亚州对美国电子烟巨头Juul展开刑事调查。由于使用 电子烟 相关疾病,它最近几个月面临一系列法律挑战。

据美国疾病控制与预防中心(CDC)今年发布的一份报告显示:3.美国7%的人目前长期使用电子烟产品,数量达到超过900 万。

9月中旬,美国最大零售商沃尔玛宣布暂停销售电子烟。与此同时,CBS、维亚康姆和CNN的母公司华纳传媒宣布不再播放电子烟广告。

美国食品药品监督管理局 (FDA) 也在 9 月 11 日宣布,特朗普政府计划禁止未经授权的非烟草口味 电子烟 在全国范围内销售。

在印度,政府全面禁止 电子烟。据印度新德里电视台报道,9月19日,印度财政部长西塔拉曼表示,将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告。

还有一个支持电子烟的国家——英国。英国国家卫生局和英国公共卫生部都支持使用电子烟代替吸传统卷烟,并鼓励电子烟的使用者随时报告任何不良反应。

2018 年,Public Health England 建议医院出售 电子烟 并为患者提供 电子烟 休息室。时任英国首相卡梅伦曾向媒体公开表示支持电子烟在英国的发展。

同时,由于中国电子烟公司的“代工”地位,国内外监管或多或少会对电子烟公司产生影响。中国电子烟制作企业主要以“采购+生产”模式为主。根据东北证券的报告,美国电子烟来自中国代工的比例高达80%-90%。

国外监管给电子烟工厂带来了不小的打击,国内的政策对他们的信心造成了一定的打击。一个做成品电子烟的从业者认为,“我早就预料到会有这个政策出台,但没想到会这么激烈。”

现在,中国的电子烟产业已经形成了包括原材料供应商、代工工厂、品牌销售商的链条。原材料包括芯片、烟油、雾化器等;中游公司,即代工工厂负责制造,大部分以oem或ODM模式进行,其产品不仅运往国外,还向更多国内品牌线上线下销售.

在他们看来电子烟代理商账期,如果监管变化和销售市场受到影响iqos烟弹,硬件、注塑、包装、解决方案公司和电子烟工厂都会受到影响。不管怎样,对于工厂来说,能做的就是加强质量控制,同时寻求新的发展方向。

李明一毕业就接触到了电子烟这个行业,到现在已经八年了。他说,关于政策变化电子烟,“我们正在为双方做好准备,寻找新的发展机会,然后等待行业复苏的可能性。毕竟政策是禁止向未成年人销售电子烟,不是禁止电子烟。产销”。

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