悦刻深陷于“ 电子烟诅咒”中:产品漏油,股价暴跌,女老板的财富大幅缩水

截至3月8日,自Fogcore Technology上市以来的31个交易日锐刻电子烟会漏油吗,股价一路暴跌后,股价创出新低,从每股35美元的最高水平跌至目前的1 3. 83。每股跌幅高达60%,总市值从原来的458亿美元(约合人民币3000亿元)下降到今天的21 4. 80亿美元(约合人民币1400亿元)。

股价,市值和创始人王颖的个人财富都被“削减了”。

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实际上,在这31个交易日中,五鑫科技只有8个交易日上涨。其中大多数是:高开和低动,平开和低动,低开和低动。 “不同的路线具有相同的目标。”简而言之,一切都在降低。

考虑一个多月以前,即五鑫科技上市的那一天,但它在纽约证券交易所挂牌上市,名称为“中国电子烟品牌第一股”。在这场电子烟的资本大餐中,许多“外来韭菜”相继登上了汽车,现在他们只有“伸出脖子收割”的生活,甚至没有挣扎的机会。

五鑫科技的创始人王颖和瑞星咖啡的创始人钱业亚在某些方面非常相似。他们的年龄几乎相同。他们拥有大公司高管的履历表,并且拥有自己创业后的资本老板平台。希望“职场上的女性精英”和“企业家之路上的女英雄”,希望五鑫科技不会走瑞星咖啡的“不幸之路”,尽管它削减了更多的外国“韭菜”,但万一它做空了。对于代理商来说后果是不可预测的。

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除了对资本市场的担忧外,悦刻(Fogcore Technology的主要电子烟品牌)似乎也陷入了电子烟行业不可避免的“诅咒”:尼古丁对消费者来说是健康的[ 危害,尤其是未成年人,但是除了行业中的“温馨提醒”,没有其他更有效的方法来避免这种情况;在市场营销中,禁止电子烟广告和互联网销售,悦刻处于法律边缘,应加以克制;在行业监管日趋严格的同时,行业竞争也在加剧,强烈的敌人不断出现。产品经常出现漏油和其他问题,这些问题已经被用户抱怨了很多次。

悦刻将受到更严格和紧急的考验。富人如果不小心就变成了“消极人”,这并不令人震惊。

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悦刻的女老板王莹,毕业于西安交通大学,曾在国际知名的外国公司宝洁和贝恩咨询公司工作。当Uber进入中国市场并开始“围堵种族”时,2015年,王颖也回到了祖国大陆,他成为Uber Central的总经理,并与她的老板Liu Zhen(侄女Liu Chuanzhi) )对抗最强的对手迪迪。

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有趣的是,滴滴的总统当时没人了。那是刘震的姐姐,刘传志的女儿刘晴。他们属于不同的阵营。 “刘式姐妹花”最终将迎来“中国之旅”。 市场争夺战”。

刘庆刚刚乘出租车迅速“平息”了滴滴在中国的老对手,并完成了一次震惊业界的大收购。之后,他为滴滴出行筹集了20亿美元,以补充其“弹药库”。

仅一年后的2016年8月,以刘震为首的优步中国被打败,刘庆领导的滴滴获得了胜利。优步成为滴滴的业务部门。他的姐姐刘震离开了,她的下属王颖成功了。 ,成为Didi Uber业务部门的老板。

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汪颖对国内资本的深入了解市场应该在这个时候开始。作为优步的成员,除了积累联系外,她还掌握了建立营销网络的技能。她在悦刻之后使用了它,很快就在关键的城市布局线实体店下,她与对手拉开了鸿沟。

不可否认,自成立以来的过去三年中,悦刻已成为行业中第一家。 市场具有很大的份额,是在美国股票市场上的上市公司。它是该行业的“大姐姐”。

吸优等的成绩和对资本的追求,自然会吸引更多的关注,包括吸吸烟者和同龄人。

一个多月以来,每个人都看到它,看到它的股价上涨,看到它的股价暴跌。在首都平静下来之后,人们发现电子烟的故事不容易讲述。

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最近,悦刻经常行动。有关新产品发布,多方合作以及购买竞争产品的意图的消息已经宣告通风电子烟排行榜前8强,但是股价没有上涨的迹象。

当然,全球股市动荡不安。如果您无法在动荡中生存,您可能会在动荡中丧命。市值1000亿元的雾芯技术仍然是“厚而薄”的。吸烟者的脚和电子烟 市场在那里,应该能够承受折腾。

简而言之,在这种情况下有很多痕迹可循。从王颖决定输入电子烟的那一天起,电子烟的“诅咒”就附在了她身上。

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电子烟该行业遭受“监管”的困扰。

悦刻成立不久后的2018年,电子烟品牌如雨后春笋般冒起。

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当年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》

一年后,即2019年11月,两个局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,明确禁止在线销售电子烟。

该通知指出,敦促电子烟个生产和销售公司或个人及时关闭电子烟个互联网销售网站或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店,并及时将电子烟产品从货架上移走;敦促电子烟生产和销售公司或个人撤消在互联网上发布的电子烟广告。

两个注意事项,市场气氛已经明显改善电子烟批发,但是“顶部有政策,底部有对策”。在巨额利润的驱使下,不道德的企业开始变相变相变相销售,利用法律漏洞,甚至打出“健康时尚”的旗号。在“时尚”的幌子下,未成年人倾向于购买买 吸食品电子烟。

中国烟草信息指出,这种行为是严重的危害。年轻人在身心健康方面都是如此。

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两个部门必须“严格对待”:

全面清理互联网电子烟的销售,以防止更改和变相销售;

全面清理简短的视频,自媒体和其他社交平台电子烟的销售行为;

全面清理互联网上的虚假和非法电子烟广告,并认真调查和处理电子烟 实体店发布虚假和非法电子烟广告;

通过各种在线方法出售电子烟,例如自建网站,官方帐户,小程序,简短的视频等;

全面清理中小学,儿童宫殿和其他少数民族地区的电子烟个自动售货机卖。

悦刻在监督下被“包围和阻止”。今天的生活如何容易,但一方面,悦刻正在对非法边缘进行考验,另一方面,他已开始寻求“迈向健康之路”,该政策不仅不禁止,但也支持。

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2021年3月5日,Fogcore Technology发布了一种名为“草谷”的产品。据说此产品是不包含尼古丁的一次性草药便携式雾化器,这是首次将雾化技术应用于大健康类别的雾化产品。

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除试图“去尼古丁化”的单个产品外,Fogcore Technology还发布了消息,称它开始与多家制药公司合作,并推出了入门级产品以增强行业的竞争优势。这可能是有意的,试图一直在下降的股价一直没有想到股价几乎不会动摇。

当然,这一系列动作的背后是悦刻的深深忧虑和诅咒:

国内市场监管水平超出预期;青少年吸烟草问题没有得到适当控制;行业品牌竞争加剧; 雾化烟威胁着公共健康与安全。

悦刻面对监督并没有表现出“不守规矩”,也许忘记了去年深圳南山市场监督管理局向该地区的一个家庭开放了悦刻 电子烟 [ k3 悦刻 实体店还获得了2000元的入场券,悦刻 实体店中有两名吸烟者在吸烟吸。

这是中国电子烟个运营商的第一个“门票”。

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巧合的是,在两年前的悦刻媒体开放日,悦刻的创始人王颖和烟油研发总监姜兴涛以及其他高管也参加了该活动抽,也许是向媒体证明了什么,也许是吸烟上瘾,但是根据相关的《烟草控制条例》,这种情况也在烟草控制范围之内。

悦刻不论是从监管层面还是从市场竞争中来,都必须在心理上随时准备悦刻,但似乎并没有为“内部担忧”问题悦刻做准备。

我们已经提到悦刻当前命运的一半掌握在另一电子烟供应商Simer International手中。原因是Simer掌握了“雾化的核心技术”,而悦刻采用的模型是“ OEM 代工”(产品漏油等问题经常出现),主要依靠品牌建设和拓宽销售渠道

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一旦加强监管,销售渠道就会被冻结,悦刻必须“寻找另一个市场”。

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最激动人心的“营销挑战”在这里。

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在两个部门发布所谓的电子烟禁令之后,许多电子烟品牌已经主动或被动地移除了相应的产品并关闭了自己的渠道。

悦刻还说:“坚决支持并执行电子烟在线禁售决定。”

说话和说话,做事,支持勇敢的人死亡,胆怯的人饿死。

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不久之后,悦刻在电子商务平台上“复活”,并积极参加了“双十一”活动。 悦刻键入“直接降价50元”,“ 烟油 买 3送1”和其他促销广告(该禁令根本没有效果)。

当南方都市报记者问悦刻客户服务时,电子商务平台悦刻旗舰店客户服务回答“暂时没有关闭商店的通知”。

悦刻 电子烟为什么他们不愿意放弃在线销售渠道?一切都是有原因的。

根据预期者发布的数据:

中国电子烟的销售渠道主要是在线。在2018年,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台在内,在线销售额占80%以上。线下销售渠道,包括便利店和小型商人,超市,专卖商店等,仅占1 9. 4%。

尽管悦刻拥有大量线下商店,并且与其他小品牌相比受在线销售的影响相对较小,但悦刻一直没有放松或放弃在线销售。可以说是“花样百出”。

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发布禁令通知后,JD平台完全取消了电子烟产品的销售。目前,搜索“ 悦刻”时没有产品信息,在苏宁,当当网和其他平台上也没有相关产品信息。

所有事物总是有例外。阿里巴巴的淘宝,天猫和咸鱼网站可以搜索大量悦刻相关产品和电子烟外围产品。看来Ali并没有严格控制它们。不同品牌电子烟相关产品畅销。 (该平台确实继承了马老师的奔放和奔放的态度)

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悦刻更聪明,如RELX 悦刻天猫旗舰店的产品详细信息页面中所述:

我们的商店严格遵守国家相关公告的精神,并且不出售卖任何电子烟烟具,烟弹产品,并且仅提供与周边产品相关的服务。

所谓的外围产品无非是印有悦刻 LOGO的手袋锐刻电子烟会漏油吗,连帽毛衣,电子烟保护壳,悦刻雾化杆专用吸嘴和保护套,挂绳等。

这应该表示“我们不在线销售电子烟,我们只需要卖 电子烟个支持外围设备即可。”

这是问题,仅卖 电子烟中有什么要点吗?很明显不是。从销售和付款数量的角度来看,数量并不多,但这已成为悦刻在电子商务平台上进行品牌推广的重要渠道之一。可以判断这是一种“诱使消费者购买买手段”吗?

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值得注意的是,这家商店的粉丝数量已达到3 1. 600万。

这只是悦刻的小技巧之一。更糟糕的是,让我们看不起。

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我们在微信中搜索了以[悦刻]为关键词的迷你程序,结果发现数百个悦刻 电子烟网上商店,也许是该商店创建的迷你程序,甚至还留下了联系方式这样,难以监控的私人销售卖,微商渠道变得越来越猖.。

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通过小程序渠道在悦刻 加盟商店中出售的电子烟 电子烟的多少分配给了未成年人?恐怕这是不可能的,但是它确实有效地避免了线下商店中“禁止未成年人进入”的警告。

加盟的事务不应该让悦刻总部脱离联系,以使未成年人的真正监护人只能通过口头停留在口号上。

悦刻尽管万事大吉,但仍要逆风而上谋取利润。

悦刻仍在Zhihu平台上进行主题营销,通过问答来“更正他的名字”,并诱导消费。在视频中,大量的年轻男孩和女孩张贴了吸食悦刻 电子烟 视频,与视频相似的出版物越多,对无法避免在线生活的未成年人的影响就越大。由于缺乏自制力,所以诱惑更大。

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国家卫生委员会副主任李斌也说,电子烟将引诱从未吸烟的年轻人积极尝试电子烟,并最终成为烟草消费者。

但是,由于行政机构缺乏明确的法律授权,因此很难对电子烟实施法律。这也是许多电子烟品牌悦刻利用漏洞的原因。

当我们将目光从网络转移到实体店时,我们发现悦刻也是故意的,并且商店位置的选择非常“精致”。

让我们以RELX 悦刻北新桥店为例。这家商店几乎被中小学包围。

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除了购物中心和交通繁忙的社区外,其他商店的布局似乎也有意靠近未成年人集中的地区,例如中小学,博物馆,儿童宫殿,教育培训机构以及网吧

大学生既年轻又时尚,他们已经成年。高校附近的电子烟商店为他们提供“特殊照顾”。我们的大学生可以承受烟油的伤害吗?

电子烟品牌实体店也遵循这种现象。当某个品牌着火时,其他品牌也会在附近跟进。综合性卷烟商店也零售着多个品牌电子烟,一些大型和小型超市也在前台。到处都放香烟和电子烟。

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简而言之,在有目标消费群的地方,电子烟家商店力求“无处不在”。

悦刻是正确的,其他品牌也是如此。

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电子烟并不可怕,在电子烟中做生意也不可耻。可怕和可耻的是,悦刻以“保护未成年人”的名义提倡“健康”,“ 戒烟”和“可治愈”,“疾病”和其他价值观既机械又令人困惑。

在烟草业中倡导“健康”就像在习惯场所中倡导“净化灵魂”。会不会是可笑和慷慨的。

产品中含有尼古丁,焦油,大麻和不同口味的添加剂对人体健康有害,无益。依靠电子烟 戒烟甚至是胡说八道。

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甚至还有一个简短的视频,如下所示:

几个女孩一个接一个地拿出电子烟,然后依次介绍他们:“ I 悦刻”,“ I 悦刻”,“ I 悦刻”和“ I 悦刻”。最后一个女孩自言自语电子烟说“我的葡萄柚”时,其他女孩一致地说“滚出去…”(吸食悦刻 电子烟瞧不起葡萄柚)。

但是,许多用户指出了悦刻 漏油现象,质量控制不佳,无法充电等问题,并且在加盟商店的管理中,他们甚至遇到了“不会受到国外的军事命令。”媒体报道了未经宣布的采访电子烟市场,商家没有证实买的购买者是否是成年人。

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未成年人吸食电子烟希望它不会成为“趋势”,也不会成为“趋势”。

悦刻的股价仍在下跌,而且赚钱的方式仍在路上。您是否可以摆脱电子烟行业的“诅咒”,仍然是一个无法回答的问题。

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