监督在这里! 电子烟你会输吗?

来源|猎云

作者|粥

成千上万的电话响了,确定电子烟命运的监督之锤慢慢到了。这次,从保护未成年人开始。

几天前,国家烟草专卖局官网发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟影响的通知》(以下简称“通知”),指出:为了进一步保护未成年人免受[ 电子烟 k5]侵权,敦促电子烟生产和销售公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店,并及时删除电子烟种产品;敦促电子烟生产和销售公司或个人撤消在互联网上发布的电子烟广告。

这意味着电子烟的在线渠道被切断,并且该品牌可以赚到的钱大幅减少。那些仍然处在这种狂潮中的人,即使他们知道这种迟早会发生,他们仍然犹豫不决,无法躲藏。

悲观的是,电子设备应该很酷吗?

这盆冷水有点措手不及。

立即联系了许多人,包括主要的电子烟品牌及其支持投资者,以及主流的电子商务平台。他们中的大多数人说,他们刚刚了解到了这一消息,并将严格按照国家监管规定予以实施,并将讨论后续措施。

其中电子烟主品牌RELX 悦刻发布了一条声明,指出:国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的最新举措是推广电子烟行业实行对未成年人的保护。一个重要的里程碑悦刻将终止所有在线销售和广告。

截至发表之时,参与相关电子烟品牌的投资者只通知列云:暂时没有评论。

时间轴被拉回到一个月前。美国电子烟面临前所未有的危机。数十人吸进食后染上肺部疾病电子烟。 电子烟 Juul Labs被调查小野电子烟有没有监管,这是一家连锁超市品牌。沃尔玛全面地禁售 电子烟……电子烟一度成为公众批评的目标。

除了美国,面对电子烟对人民健康的威胁,特别是对年轻人健康的影响,大多数国家已经跟上了这一大规模的“控烟行动”,正在积极采取相关措施,对电子烟的科学性和安全性进行审查,甚至对一些直接禁止吸烟的行为进行审查。

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这个曾经被追捧的亲爱的人笼罩着一个紧张,困惑的黑色薄雾。 电子烟企业家赵天一告诉:多数人感到悲观,毕竟,电子商务是电子烟销售的主要渠道。再加上美国等海外国家对电子烟控制的影响,电子烟的出口形势不容乐观。

资本成熟并疯狂增长

实际上,就市场的前景而言,目前市场 电子烟在中国的渗透率还不到1%,远低于美国的13%。同时,中国的吸烟者人数超过3亿。如果没有本文的通知,电子烟 市场的开发潜力很大。

尽管电子烟对于国内市场仍处于起步阶段,但随着资本的涌入,电子烟 市场已经开始出现井喷,许多知名的顶级风险投资家也开始进入游戏并尝试抓住市场 Share。

根据的不完全统计,仅在2019年上半年,就有超过30个国内电子烟工业投资案例。从披露的投资额统计可以看出,总投资超过10亿元,而且还有很多新的。面孔涌入赛道。

像互联网名人企业家罗永浩一样,全员参加了小野 电子烟;苹果公司前高管黄瑜创立了[w5]品牌Wonton,该公司获得了数千万人民币的天使轮融资; FLOW Fulu 电子烟完成一千万美元的融资; 魔笛 MOTI 电子烟已完成一轮5000万美元的融资;灵溪LINX宣布完成第五轮融资……

此外,对于国内电子烟 市场,还有一些时间和地点因素在国外是不可用的,即产量大,成本低。

作为世界上最大的电子烟生产国,中国的产量占世界总产量的90%以上。 2016年,中国电子烟的产量为1 2. 5亿件。 市场预测,电子烟在中国的产量在2019年将达到2 8. 98亿件,比2016年增长140%。

高产量也创造了成熟的产业链。目前,国内电子烟产业链已经非常成熟。 “ 电子烟产业链的所有环节都可以外包,技术含量也很低。只要自己建厂组装,就能以180万元的价格进入市场。”一位电子烟的从业者告诉。

即使最低投资额也不到10万元,产品也能在10天内生产出来……巨额利润无疑是电子烟 市场快速扩张的重要推动力。

在兴趣的驱使下,市场也开始流行。

电子烟作为抽吸烟者的替代品,具有很强的可塑性。许多电子烟品牌主要出售给年轻人,并以个人形象出现,并且还有多种口味可供选择,甚至以邀请名人代言为代价,这在很大程度上刺激了年轻人电子烟的消费。

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数据显示,中国的电子烟 市场规模从2012年到2017年迅速增长,从0. 61亿美元增长到6. 77亿美元,在六个国家中增加了6. 16亿美元年,复合年增长率为62%。

电子烟 市场的野蛮增长也使许多国内电子商务平台接受了电子烟。自今年年初以来,美团和天猫等平台已陆续改变了业务范围,并增加了在线销售电子烟。

事实上,我国的电子烟销售渠道主要是在线的,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台。在线销售占80%以上。

在发出“ 电子烟 禁售命令”的通知后,“日出产业”中的电子烟突然被树汁殴打。

不要惊慌吗?离线是电子烟的主要战场

电子烟谁没有在线收入,您会输掉吗?可能没有必要。

与电子烟品牌相比,代理的线下销售商很难掩饰其喜悦。 RELX 悦刻线下实体零售代理的商家在看到公告后告诉:“那不是很好吗?对我来说更有益。”

与此同时,他认为,国家控制的电子烟在线销售将朝着良好的方向推动整个电子烟行业的发展。 “ 电子烟仍是香烟,与“香烟不能在线卖”相同。”

实际上,离线拥有市场是电子烟战斗的关键。

业内一些人提到,京东和天猫电子烟用户的当前客户获取成本已接近50元,而“离线客户获取成本仅为每人十几元”。各种因素的叠加使离线成为主要战场。各种以前可以忽略的渠道也已成为重要渠道。

就像电子烟新兴品牌BDO对的回应:今年,BDO一直专注于线下销售。根据其披露,整个小烟 市场线下品牌在一个月内的销量约为200万,而在线上可能少于100,000。其产品Bling的日销售量超过30,000,平均每月销售量稳定在110万至120万之间,占销售份额的一半以上。

可以看出,离线渠道是各行各业玩家的主要战场。也就是说,走进人群。

曾经在“被感染并死亡,巨人被调查,电子烟迎来了最黑暗的时刻?”中分析:随着电子烟品牌的盛行电子烟专卖,抢占渠道是头等大事。 。便利店,实体店,网吧,KTV,夜总会,音乐节…这些年轻人的聚集地已经成为电子烟渠道经销商聚集在一起谈论业务的地方。经常发生一些事情。

在各个渠道商家之间流传的一个故事是,仅签署连锁夜总会“诺亚方舟”(诺亚方舟文化集团,中国最大的夜总会集团之一,拥有数百家酒吧),品牌所有者将花费数千万美元。某个电子烟品牌希望当时签署独家合作。最初是1500万元,然后又增加了1500万元,因为FLOW要求5000万元和RELX 悦刻 7000万元。元。

一些媒体爆料说,为了竞争离线频道,RELX 悦刻和yooz Pomelo进行了艰苦的战斗。一些电子烟的从业者透露:“ yooz Yuzi正在挖掘RELX 悦刻的离线渠道,RELX 悦刻感到愤怒,并决定向yooz Yuzi讲一些课程,即使他不排除死亡的可能性,因此有传言的压力是McWell切断了yooz葡萄柚的自白。”

你要去的地方,我也要去。如果有更多的人,这个地方的价格将上涨。总体而言,品牌所有者的渠道之争与诚信有关zippo电子烟,而诚信的水平取决于您的打法多少钱。

前面的路很狭窄,等待被屠杀

回到去年电子烟突然被点燃,玩家们热情地进入了游戏,资本去了海上助推,然后在年初的315方被命名,报告了其发展道路。系列中电子烟的轨迹和行业现状。

其中讨论最多的仍然是电子烟“三无”状态和被吸吃掉后隐藏的安全隐患,以及未成年人如何不被标记为“时尚人格”和“酷健康” 电子烟 ] 吸引用。

尽管各种品牌都主张不诱使不吸烟者成为该行业的道德底线,但如何实施不向未成年人出售产品仍然是人们关注的焦点。

幸运的是,这种监管的到来给消费者带来了受到保护的希望。现在,它是一个在线频道。我相信对离线频道的监督也将如期进行。

可以肯定的是,对在线渠道的监管可能比可以一口气切断在线销售的监管更为复杂和困难。

让我们看看棋盘上的情况。

当监督还没有到来时电子烟怎么样,有些人感叹电子烟不能在明年第一季度幸存下来小野电子烟有没有监管,有些人仍然很幸运,即使花了钱也能站上高层。倒在那条大鱼上,那会很好。最终比赛;一群人意识到国内市场即将改组,以为出海将是一种生活方式,但国外的烟草控制行动层出不穷,这条路也很困难。

前进或后退都不是,只是等待最后的锤子。

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