“ RELX 悦刻”推出了新的线下零售,并且是第一个进入电子烟品牌旗舰店的人。

36Kr得知,国内电子烟品牌悦刻最近在上海和北京开设了两家品牌旗舰店。自去年11月在线发布禁售以来,电子烟个品牌一直将注意力集中在离线上,悦刻也不例外。 悦刻表示,开设旗舰店是其离线新零售策略中的第一个项目。

悦刻的两家旗舰店位于核心商务区,占地面积70-150平方米,均由公司直接运营。该商店配备了向日葵二级保护系统,展示了公司的所有产品线小野电子烟,并开设了产品体验区。同时,旗舰店还为消费者提供个性化烟油风味混合和定制烟丝刻字等服务。 RELX 悦刻的新零售业务负责人王涛说,旗舰店将成为传达品牌形象和与核心消费者群体深入联系的重要场所。它也将作为悦刻离线智能零售实验室。

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RELX 悦刻旗舰店登陆上海吴江路步行街

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目前悦刻的离线零售渠道主要是专卖商店,在魔笛 电子烟的酒吧开店的店内商店,KTV等,自动售货机和旗舰店。其中悦刻 专卖商店已覆盖300多个城市,并且数量已超过1,500。各类门店补贴金额8500万元;已打开100个店中店的终端场景,并准备打开400个新店。总共涵盖了23种终端场景;自动售货机的数量超过2,000 一次性 电子烟,涵盖了33种终端场景。

除了一线和二线城市,悦刻还将增加对沉没渠道建设的投资市场。该公司已经启动了一个新的零售项目“ 361工程”,这意味着它计划在未来三年内向吴江电子烟 实体店投资6亿元人民币,以帮助开设10,000 悦刻 专卖家商店。在加速扩张的同时,该公司还将通过精确营销,智能商店升级,代理商学院的开设以及城市形象商店的开设来提高零售终端的效率。

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电子烟个脱机渠道分散且主要由代理个供应商控制。与在线渠道相比,品牌更难获得诸如用户画像之类的信息。因此电子烟,品牌,尽管悦刻继续扩大终端渠道的数量蒸汽电子烟电子烟推荐,但它也继续在数字中间阶段部署零售渠道。该公司希望通过会员迷你计划,商店管理系统“ yue shopkeeper” App以及ERP工具的发票集中来自中间办公室的数据,并在人员之间建立吴江电子烟 实体店,商品和市场完整的链接数据流。该公司渠道负责人姜龙表示,数据中心将帮助公司和渠道在需求预测,消费者行为见解和消费习惯分析方面做出更好的决策。

电子烟供给滞后的问题以前很常见,从零售到生产大约需要2-4个月。与前端零售的通信断开通常会导致商品短缺或供应过剩。 悦刻通过收集和分析消费者使用情况烟弹,可以模拟消费周期以预测库存生产需求电子烟,品牌,并达到“准确把握应在什么时间和什么渠道推出什么产品”的目标。根据消费者行为的洞察力,通过细分消费者群体,交易率可以从20%增加到40%。此外,悦刻发现74%的用户通过对会员数据进行分析来回购买套件,以更改烟杆的颜色,并且该公司开发了会员服务,以升级和更换烟杆。

根据渠道负责人姜龙电子烟 招商的说法,数字升级完成后,悦刻新零售将逐渐发展为智能型。预计它将在2022年登陆无人商店,并实现诸如一键式补充智能供应链的功能。

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