“恶魔之风” 电子烟:尽早进行监督,而不要迟到

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自9月以来,美国有关电子烟的每条坏消息都在太平洋的另一端引起了舆论风暴。

这种现象的原因可以从两个层面进行解释:

首先,电子烟确实是一个大趋势,甚至像老罗这样的“感性企业家”也选择进入市场,并且发展势头不亚于前两年的区块链。与电子烟是否是一个好行业,与源自区块链的投机行为非常相似。

第二个是电子烟 市场的不确定性。当几乎所有企业家讲故事时,他们都会选择以欧洲和美国的前景为蓝图。 电子烟对于那些渴望受到资本市场喜爱的中国玩家来说,美国市场的“后院着火”自然不是一个好消息。

遗憾的是,尽管包括美国,印度,巴西,日本在内的189个国家和地区出台了与电子烟有关的控制措施,但仍然只有很少的来自国外的冷风。

01后期监督

电子烟已从2018年上半年开始在中国成为“推广活动”,随后出现了大规模的残酷增长:从去年4月到今年7月,有超过30个电子烟这个品牌获得了融资,电子烟的概念股如Yiwei Lithium Energy和Yingqu Technology曾一度飙升。

这种表现足以使投机者疯狂,但在急于追风时,他们却缺乏敬畏之意。

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早在今年的315派对上,电子烟就被CCTV批评,因为电子烟会释放甲醛,并且电子烟中某些尼古丁的含量超过了标准。对于其他行业,在315灾难之后可能会进行大规模整改。 电子烟是一个例外。消息传出后,京东,苏宁等公司紧急从货架上撤下了电子烟产品,但只有一天过去了。当时,电子烟重新出现在这些电子商务平台上。

毕竟电子烟,央视只是舆论监督者,而不是命令和禁止的监管机构。在短暂的动荡之后,电子烟的风保持不变。上半年资本流入超过10亿元,这无意中打开了电子烟在中国市场的分水岭。

电子烟早期专注于戒烟,危害小型,健康保护等概念。目标人群是有吸吸烟习惯或计划戒烟吸烟的老烟民。但是,从今年上半年开始,营销关键字已逐渐变得时髦,时尚和酷。 电子烟已成为年轻人表达个性的重要工具,名人代言方法已被移植到电子烟 市场中,来自各种渠道的流行广告也应运而生。

具有讽刺意味的是,美国电子烟禁令的导火索与青少年完全相关。

根据美国疾病控制与预防中心的数据,截至2019年10月1日,已有1,080例与电子烟相关的肺损伤病例,其中80%的患者年龄在35岁以下, 16%的患者在18岁以下,其中21%的患者在18至20岁之间。哥伦比亚广播公司(CBS)早些时候报道,一名吸烟已有一年半的历史电子烟 吸的肺部与70岁的男性没有什么不同。

根据欧美国家的一系列禁令,国内电子烟标准也正在考虑中。例如,“ 电子烟”标准制定即将结束为期两年的项目周期,并且很可能电子烟技术要求,测试方法,包装,标签,说明,储存和运输都将得到明确指定的。淘宝等电子商务平台也发布了“ 电子烟控制通知”,以消除诸如戒烟,肺部清洁和排毒等虚假宣传。

但是,当世界上大多数国家开始完全或部分禁止电子烟时,缺乏对电子烟的国内监管是不争的事实。

02人性的阴沟

没有监督的灰色地带常常是人性的放大。

讨厌投机的美国第三任总统托马斯·杰斐逊曾称纽约为金融系统发达的国家,“堕落的余地很大”。如果我们使用相同的标准来研究中国的电子烟 市场,其投机性可能会更糟。

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让我们看看已经提交申请的“明星”企业家。

前锤技术产品总监朱晓牧创立了FLOW,是通道蔡蔡东伯的创始人和黄太极合昌yooz的创始人,通道叔父张金元董事长,Vision Vision首席执行官沙小pi,君无慈飞机的首席执行官曾航和其他许多领先的We-media专业人员创立了Lingxi LINX。罗永浩与“微博上的Flow”有明显区别,他仍然是小野 电子烟的合伙人……

对于那些以某种趋势吞噬了所有股利的企业家,他们从不认为进入电子烟 市场是出于感情和梦想,而绝大部分是“赚钱”。 卖蔡岳东为实现财务自由而失去了“家庭叔叔”皇家养生电子烟批发,在谈到创立yooz 电子烟的原因时讲了一个故事:“在美国待了一年之后,他发现许多年轻人人们非常喜欢Juul。电子烟回到中国后,他还带了一个烟瘾的父亲给父亲。没想到,他的父亲很快就接受了电子烟产品,这给他带来了很大的感动。

但是,yooz 电子烟的目标人群并不像蔡岳东的父亲那样老烟民。时尚的包装设计,无穷无尽的新零售店的游戏玩法以及变化多端的清爽口味都是针对年轻人的; 小野在老罗的支持下,直接邀请陈冠希以超过1000万元人民币的高价拍出。除了有争议的话题外,爱迪生爱迪生还被许多年轻人视为中国潮流的教父,他在潮流界的影响力显而易见。

毕竟,一盒烟弹的价格约为100元人民币,不到20元人民币,而巨大的利润摧毁了99%的物理行业。但是,由于价格低廉,奢侈,再加上与传统烟草相比满意度低,电子烟的核心受众注定不是老烟民。习惯了及时满足的时髦年轻人最终成为电子烟狩猎的目标。

根据中国疾病预防控制中心发布的数据,我国15-24岁年龄段人群中电子烟的利用率为1. 5%。考虑到庞大的人口基础,电子烟的潜在受众是巨大的。但是,当数十亿资金流入电子烟行业,寻求数百亿甚至数千亿美元的价值市场时,就有可能为数十个价值数亿美元的电子烟品牌提供支持。

几乎唯一的出路是使用奶油,黄瓜和薄荷等诱人的风味,名人代言和大规模的营销以及有趣且多变的外观设计来加速电子烟的年轻化和趋势。 。 吸吸引更多年轻人。

03制动需要尽早

贪婪具有感染力,尤其是在面对极其简单的业务时。

当海外的寒风吹嘘电子烟品牌传闻时,一些小型的知名自我媒体就开始为某个品牌准备粉饰文章,并使用熟练的写作来告诉电子烟从业者“感人的”故事,最后带有情感上的升华:

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当我们看到XX(一个电子烟品牌)和红旗一起在屏幕上滑动时,我们的内心仍然非常兴奋。 电子烟是民族产业,XX作为中国的领导人电子烟,无论走多远,走多远,他都会怀着一颗真诚的中国心。

民族产业魔笛电子烟,中国人的心,领导者,我不知道这种词汇会给年轻读者带来什么样的幻想。它可以掩盖电子烟的原罪吗?

我希望作者在撰写本文时没有阅读CDC的研究报告:“由于生理和遗传因素,年轻人对尼古丁的敏感性更高,并且比成年人更容易变得依赖。 电子烟所谓的趋势元素并没有改变电子烟包含尼古丁的事实。 Juul的至少烟弹烟盒中尼古丁的含量是传统烟盒中每包20支香烟的数量。

一个既定事实,除了尼古丁含量可能超过标准外,电子烟还具有吞咽云朵和散发出雾的安全隐患,例如电池爆炸,烟雾渗透皇家养生电子烟批发,高温烫伤等。超细颗粒和重金属也会引起癌症。物吸进入肺部。那些备受瞩目的电子烟企业家从资本市场 吸筹集了数千万美元的资金,全部用于市场营销,产品包装和渠道扩展,以及产品技术创新,几乎完全取决于代工 ]工厂。

幸运的是,国家卫生委员会计划部主任毛群安在7月份透露,国家卫生委员会正在与相关部门联合进行电子烟监督的研究电子烟市场,并计划通过立法监督电子烟。

但是在一定程度上,该国将全面禁止电子烟的生产,进口,运输,销售和广告,如印度,这并不奢望。作为电子烟的生产资本,中国已占全球电子烟产量的90%以上,深圳拥有500多家电子烟生产公司。 “千惊”并非没有吸引力。但是,也迫切需要尽快就一些有争议的话题发表声明,例如如何限制电子烟的广告和营销,以及如何限制年轻人参与电子烟。

也许与美国高中生的电子烟普及率2 7. 5%相比,国内的电子烟 市场仍处于起步阶段,要花一些时间才能继续等着瞧。监督的职责从来没有弥补过。在电子烟的监控上采取制动措施,并防止电子烟的危害对年轻人的侵害,并不是监督部门的天职。

04写在最后

莎士比亚在戏剧《为山雀而行》中有这样一条台词:“如果容忍并不惩罚犯罪行为,那是一种无形的默认。现在允许他们这样做,现在我们将再次对他们进行处罚。 ,那是暴政。”

至少国内电子烟的监管鸿沟已经催生了各种“企业家”。虚假宣传的内容电子烟被标记为“健康”和“流行”,他们长时间在室内行走以禁止吸烟和禁止吸烟。成人禁售濒临烟草,因此,阿里(Ali)和京东()在处理电子烟时发挥了双重标准:发送给美国的电子烟订单已暂停,而国内电子烟的销售正常。

中国的风和疯狂电子烟,是时候结束了。

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