庄志强:全球新型烟草电子烟市场现状及未来发展趋势简报

全球新烟草电子烟 市场的现状和未来发展趋势简报作者:庄志强(作者是荷兰MSM大学的博士学位学生,从事电子烟和烟草的研究,并且还在网上深圳 电子烟中国电子烟协会副秘书长主编)2014年6月6日———————- ——— —————————————– ——— —————————————– -本文分为三个部分,第一部分是市场的现状概述,第二部分是对未来的概述,最后是相关图表的概述。一。全球电子烟 市场状态概述:以下是最简洁的摘要:去年全球电子烟 市场的总容量为35亿美元,而今年将达到60亿美元。最活跃的市场在美国,其次是欧盟。美国零售业的整体增长率一直保持在接近150%。单个产品(即瓶装烟油和重复烟油产品)的增长率接近300%*。 电子烟消费国的本地化和自动化达到了新的高度,需要打破产品创新。大型烟草公司仍未启动适应其原始企业水平的重大举措。 电子烟加速其进入传统FMCG渠道的步伐,小商店模式正在消失,各种商业模式创新正在涌现。

* 电子烟的销售数据不是实时的。在美国,只有1/3的人有数据。例如,WELLS FARGO银行通过市场调查表获得了估计数据。 2014年是电子烟行业历史上变化最大的一年。 电子烟国际市场的当前状况如下(从2014年2月至2014年5月):1. 市场发展的基础—– 电子烟 A.法律框架趋于稳定在法律层面,欧盟和美国分别在2月底和4月底发表了声明电子烟,并且电子烟的统一正式法律框架在历史上首次出现。 B. 深圳相关商检部门已于5月开始制定产品标准,自2013年以来,电子烟能够正常出口。 C.美国和美国等主要国家的民间电子烟组织已经讨论了电子烟国际标准的修订,例如电子烟的ISO。 D.大型烟草公司继续从事自己的政治家工作,例如医疗指导,但到目前为止,其影响微乎其微。 2. 市场急剧变化的直接动力-全面提高国际消费者的安全意识出于消费者对产品安全的考虑,在消费者国家/地区本地组装和组装的产品逐渐成为公司发展的主流方向和营销电子烟大烟市场,从而增强了消费者对安全和本地产品的意识。 电子烟它完全是中国制造的。全球新烟草电子烟 市场现状与未来发展趋势|世界银行2014年6月1/9 B页。中国瓶装烟油集体下跌。

来自西欧和美国烟油的大量品牌已进入当地市场(例如电子烟代工,在美国约300个,在法国约50个)。 C.国际烟草公司和电子烟公司的消费者教育。 3. 电子烟自动组装技术的兴起导致本地产品出现在市场的整个生产线上。答:烟油的本地供应使电子烟的组装必须在国外自动进行。 (主要是瓶装烟油灌装线或灌装雾化器,用于可充电的型号)。例如MISTIC和ALLIANCE ONE,例如RJR的VUSEB。 市场出现在适用于自动化生产的电子烟模型上(大约80%在中国组装,最终组装在国外完成)。 C. 市场来自中国本地制造公司的产品开始搬迁,例如河源,德康和恒信。 4.主流产品形式已经更新,吸烟产品的形式正在逐步改变。答:瓶装烟油 +大烟已成为主流的产品结构模型。大烟,即需要反复装瓶的产品烟油逐渐添加以替换其他产品类型,并成为主流。 一次性和反复充电和更改烟弹在欧洲卖根本不动(在法国小烟 市场仅为10%),在美国市场,烟雾逐渐超过传统一次性冒烟。富国银行最新统计数据估计,2014年,仅烟尘市场或E-VAPE / TANK OPEN SYSTEM的收入就高达20亿美元,增长率高达298%。

去年,美国市场的总金额仅为1〜15亿美元。大型公司,例如NJOY,甚至是BAT,都计划或已经推出了大型卷烟产品。 B.是否继续推出保护烟草种植者和使用更多烟叶的产品,例如JTI的PLOOM,例如PMI在意大利的5亿美元投资,并没有直接遵循传统电子烟。抽烟是否重复使用,例如BLU。 C.安全问题迫使产品设计发生变化,例如无油和无棉设计,大烟量设计,模拟开发烟油和口味设计。 5.销售渠道的现状A. 电子烟自营专卖商店的销售模式已从高峰转为下降,大型超市和烟草连锁店将成为电子烟的主要销售渠道。美国将有几个主要的寡头垄断者,而小型电子烟运营商将很难过并且发展缓慢。 (美国的5,000家商店和法国的2,000家商店关门)全球新烟草的现状和未来发展趋势电子烟 市场 | JUN / 2014 2/9 pageB。互联网通道原本正在下降,但不再受法律禁止,预计将再次爆发。 C. 电子烟渠道创新的例子有所增加,新的商业模式已逐步引入电子烟行业,例如V2 + NTCD。由于市场的成熟度不同,跨河式运营逐渐兴起,美国公司也越来越多地转移到了欧洲卖。例如NJOY,UTVG,HALO 6.国际电子烟产品创新瓶颈很明显(这是市场增长放缓的一个因素)。

A。没有明显的电子烟形式创新,也没有明显适合长期消费者偏好的产品形式创新。消费者报告电子烟的质量评级通常很差,吸烟者改变的瓶颈很难克服。 B. 尼古丁 电子烟中的传递效率仍然很低(实际烟雾的30%,到目前为止没有解决方案)。 C.国际烟草公司仍然有不同的行动和策略。它有点舍不得卖。注意市场的含义。 市场不太动态,我不想卖向其同级添加点。 7.辅助市场活动在2014年第一年开始活跃。2014年,电子烟的周边行业首次出现井喷。答:在欧洲,电子烟专业人士展会于2014年3月在法国VAPEXPO首次举行。预计今年在欧洲展会上将有近10个研讨会。 B.在美国,电子烟大展会的频率几乎每个月有两次展览。 C.杂志和协会相继出现8.基本数据和评论。答:全球电子烟常规电子烟人(每天抽所需)估计约为1200万,并且增长率每年都翻倍。其中有420万在美国(截至2014年2月的数据)。在美国,一次性和重复收费电子烟的零售量增长了143%,烟气接近300%。 B.在美国,常规电子烟吸烟者是传统吸烟者,即6000万美国吸吸烟者的7%。由于抽和电子烟的品种不同,美国人的每月费用大约是欧洲人的两倍。 C.在欧洲,西班牙,英国,法国和德国,市场的容量几乎相同电子烟代工,常规电子烟人口通常约为1-2百万(截至2014年3月的数据)。

由于法律影响,俄罗斯市场不太灵活。全球新烟草电子烟 市场现状与未来发展趋势|世界银行2014年6月Page 3/9 D.南美和西北非洲正在出现良好势头。亚洲的许多国家/地区都实行严格的政策,例如马来西亚日本泰国和其他基本上没有的国家。 E.印度将成为除中国以外亚洲最具发展潜力的国家。 ITC已经开始开发和销售。二。全球电子烟 市场未来发展趋势概述:以下是最简洁的摘要:从当前情况来看,我们仍然必须对电子烟产品的增长前景持乐观态度,因为这是唯一的行业有潜力替代传统烟草很多年。电子烟也将延长烟草业持续盈利的时间。答:电子烟 市场不会有那么多不合格产品,中国电子烟的制造业将遭受大量停业,小企业将无法适应两年后和之后的欧盟法律实施;美国FDA注册系统。 B.国际本地产品成为高端市场的主流。 电子烟的制造将发生地域变化,中国电子烟的制造公司的代工模式也将从“完整卷烟”减少为“半成品”。与手机不同,电子烟只在消费者的祖国定居。自动化将成为每个大公司不可避免的一部分。 C.许多非政府法规和标准将在欧洲和美国出现市场,成为主要电子烟经营者自我保护的工具。中国与欧美之间将进行几轮有关电子烟标准的讨论市场。 D.我预计中国市场将实现电子烟销售系统的合并。中国市场将成为许多国际电子烟经营者和烟草公司的最后战场。没有国内营销能力的中国公司将遇到困难。 ,电子烟可以在中国卖迁移的公司将能够与大多数巨头进行顺畅的合作。

1.基本预测数据不计算中国市场。据估计,2014年全球市场总额约为60亿美元(零售端)。到2020年,电子烟将成为全球烟草总业。销量的10%,利润的15%(Goldman Sachs数据,估计不包括中国),例如美国雷诺公司的目标是到2021年,其公司一半的利润必须来自电子烟。英美烟草公司的目标是在20年内占其收入的40%。 2. 市场进入者的水平将更高,跨行业进入者的数量将增加。在零售领域,美国已经全面开放。在欧洲电子烟,它已经进入卖市场,包括家乐福,TESCO等,国外公司包括美国化学巨头CELANESE,德国BECKHOFF自动化以及国内香烟标签,香精和音频。全球新烟草电子烟 市场的现状和未来发展趋势,公司已经进入该行业| 2014年6月4/9页。 3.分工趋势A.中国将逐渐兴起现代大型代工企业。由于不遵守国外法律法规和技术要求,小企业将逐渐关闭,而依赖外国小运营商养活它的中国工厂将关闭。 B. 电子烟零件和组件的制造将逐渐标准化,例如电池,这将成为电子烟将来电子烟中最有利和最稳定的零件。 C.大量的外国烟油制造小工厂也将破产。 D.制造业的地理分布将发生变化,这种现象在2015年将非常明显。

烟油将由外国制造公司垄断,并且外国注油将变得很普遍。国内电子烟公司已移居国外,并开展了更多的国际合作。 E. 电子烟粗加工已成为中国企业的主要任务。除非中国国内的市场开放,否则中国电子烟的制造公司将不会再有春天了。 F.外国设计团队将为更多的中国吸烟电器公司提供服务,而中国电子烟电器制造公司仍将停留在产业链的最底层。 4.法律法规A. 电子烟在2015年,关于标准的制造,使用和标准化的争端将变得更加激烈,并且要取得结果并非易事。这是对该行业发展的巨大阻力。 B.专利在欧美是安全的,但在包括中国在内的其他国家却很难说。 C. 电子烟的药物功能可能会出现在某些产品和某些国家/地区。它不会成为主流。 D.在美国使用尼古丁可能会解决,但是会存在过程和条件。 5.产品开发方向预测A. 小烟(一次性卷烟和可互换烟弹)将仍然存在,因为大型烟草公司开发了市场产品。不会消失,因为卖不会移动。 B. 电子烟随着机械化的发展,制造成本降低了。 C.将解决瓶装烟油的安全性问题,出现NESPRESSO或PAX-PODS形式的产品,并逐渐控制OPEN SYSTEM的烟油。这可能会出现在2015年下半年。全球新烟草电子烟 市场现状和未来发展趋势| 2014年6月,第5/9页D.没有棉花,没有吸灯芯和更安全的产品已经成为主流。

E。在加热致癌物的情况下,烟草提取烟油产品已成为主流。 F.智能化电子烟可能会在2016年成为主流。下图1是竹柳烟草公司及其产品。图2欧美电子烟和烟油主流品牌列表三、本文中所有参考表和数据如下。本文介绍的新烟草电子烟产品包括全球新烟草电子烟 市场的现状和未来发展趋势| JUN / 2014 6/9页1. 电子烟右下图基本上包括在电子烟 市场上可以看到的产品类型(外观总是不同的)。主要有四种类型:A. 一次性(右侧三) B.充电类型(第一右侧,二) C. 烟油烟可以重复添加)D.瓶装烟油 2.不加热燃烧PLOOM-PAX产品3.其他:水烟筒,SNUS等(在美国市场的这些产品及其市场的份额在2013 电子烟几乎相同),在此不再赘述4.。已被分类为药品但是,尚未投放的BAT-NICOVENTURE的尼古丁 吸喷雾剂市场。市场占有率数据全球新烟草电子烟 市场的现状和未来发展趋势| JUN / 2014第7/9页电子烟 2013年的全球销售收入为35亿美元电子烟工厂,超过了一般香烟的替代量。对美国的评估市场,主要数据来自富国银行,2014年3月电子烟大烟市场,美国电子烟 市场显示容量已满。电子烟中,vape和TANK的实际市场容量可能高达20亿美元。

全球新烟草电子烟 市场的现状和未来发展趋势| JUN / 2014 8/9页右上图,在美国,大烟的增长率为298%。红色图片显示的是截至2013年的日内瓦大学。数据有点低。英美烟草公司,富国银行和高盛集团分别预测电子烟的未来。—————全文结尾——— 9全球新烟草电子烟 市场现状和未来发展趋势| 2014年6月9/9页

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