中国电子烟行业喜提“2019年投资圈宠儿”

电子烟 市场最初被誉为下一个资本神话的发源地,但相继遇到了突然的停顿。

从9月19日开始,美国电子烟领域的绝对领导者Juul首先遇到了零售巨头沃尔玛在美国的退市,然后被中国零售巨头京东()退市的事实。还有天猫没有人知道真正的原因,但是有报道称,由于以非法交易为生的非法行销方法吸,加利福尼亚州联邦检察官已对Juul进行了刑事调查,并加强了对Juul的执法审查。

不仅如此电子烟加盟,目前,继美国,巴西和泰国禁售 电子烟的一些州之后,中国也准备引入电子烟法规。根据国家标准信息公共服务平台发布的信息,国家标准计划“ 电子烟”已于2017年10月11日发布,项目周期为24个月。现在,它已进入批准阶段。换句话说,如果我们严格遵循公开的项目周期,国家标准电子烟将在10月11日之前发布。

在此之前,中国电子烟行业刚刚举起“ 2019年投资界的宠儿”的桂冠。据不完全统计,2019年上半年,电子烟行业投资案例超过35起。根据已披露的投资统计,总投资至少超过10亿元。最大的已知投资交易是MOTI获得的5000万美元融资。

该行业的普及突然遇到了现实情况。外界认为,这将对当前的电子烟 市场产生更大的影响;然而,业内人士也表示,引入“ 电子烟”产业是一项重大利益,有望填补目前国内市场监管空白,促进该产业进入有序发展阶段。和快速发展。

电子烟 市场最初被誉为下一个资本神话的发源地,但相继遇到了突然的停顿。

从9月19日开始,美国电子烟领域的绝对领导者Juul首先遇到了零售巨头沃尔玛在美国的退市,然后被中国零售巨头京东()退市的事实。还有天猫没有人知道真正的原因,但是有报道称,由于以非法交易为生的非法行销方法吸,加利福尼亚州联邦检察官已对Juul进行了刑事调查,并加强了对Juul的执法审查。

不仅如此,目前,继美国,巴西和泰国禁售 电子烟的一些州之后,中国也准备引入电子烟法规。根据国家标准信息公共服务平台发布的信息,国家标准计划“ 电子烟”已于2017年10月11日发布,项目周期为24个月。现在,它已进入批准阶段。换句话说,如果我们严格遵循公开的项目周期,国家标准电子烟将在10月11日之前发布。

在此之前,中国电子烟行业刚刚举起“ 2019年投资界的宠儿”的桂冠。据不完全统计,2019年上半年,电子烟行业投资案例超过35起。根据已披露的投资统计,总投资至少超过10亿元。最大的已知投资交易是MOTI的5000万美元融资。

该行业的普及突然遇到了现实情况。外界认为,这将对当前的电子烟 市场产生更大的影响;但是业内人士也说,强制性国家标准“ 电子烟”的出台是反对电子烟的。 ]该行业是一项重大利益,有望填补目前国内市场的监管空白,并促进该行业进入有序,快速发展的阶段。

电子烟在2019年成为新的投资渠道

前瞻产业研究所的数据显示,全球电子烟 市场销售的快速增长在2016年达到峰值抽电子烟,同比增长31 6. 7%,而中国市场 ]近年来保持了约24%的增长率。此外,中国的吸烟者吸约占世界的三分之一,约3. 16亿人,但电子烟在中国吸烟者中的普及率却远低于欧美国家,仅0. 6%。中国是电子烟的最大生产国,中国电子烟的出口占世界总产量的90%以上。

“中国电子烟的规模电子烟远低于欧美市场的成熟度,并且有很大的发展空间。此外,中国吸烟者的基础已经非常大,不需要吸来收集非香烟。人们进入了这个行业。”邢晨月说。据悉,邢晨月是Juul的首席科学家,也是尼古丁盐的发明者。几年前,她从Juul辞职,回到中国。在2019年,她创立了电子烟品牌“ Xiwu”。

邢晨月是Juul的首席科学家,也是尼古丁盐的发明者

据报道宽窄电子烟禁售吗,Juul最初是美国电子烟公司PAX Labs旗下的电子烟品牌,该品牌诞生于2015年6月。自邢晨月于2015年发明尼古丁盐以来,Juul的电子烟广泛应用于在美国认可市场。自2017年将Juul剥离为独立公司后,它已经获得了多轮融资。到2018年底,万宝路的母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收购了35%的股份,这在2019年进一步受到刺激。整个行业的投资热情,包括中国市场。分析人士认为,电子烟行业的保守毛利率估计高达60%。

一位来自南都的记者整理了在2019年上半年获得投资的37家电子烟公司,发现近年来进入电子烟行业的“玩家”背景既包括电子烟行业内部人士,和跨行业的竞争对手。也有传统的烟草从业者。以四川中烟品牌“宽寨功夫”为代表的国有企业很少见,多数是社会资本创业公司。

诸如Source Code Capital,IDG,Tongchuang Weiye和Zhen Fund之类的风险投资机构都已进入电子烟领域。由彭锦州创建的小野 电子烟在今年7月获得了红塔集团子公司红塔风险投资的投资。由IJOY和前Uber中国区负责人王颖创立的RELX 悦刻和MOTI 魔笛等品牌已经获得了数千万美元的融资。前锤技术产品总监朱小牧创建了“ FLOW Fulu” 电子烟,“家庭大叔”蔡跃东和前黄太极创始人何昌共同发起了yooz 电子烟,通道大叔董事长张金元,Vision Zhi首席执行官沙小pi,俊武飞机副总裁曾航和其他许多媒体媒体负责人共同创立了“岭西LINX”,由小米的21名员工钟宇飞创立了TAKI。

由于获得邢晨月的认可,西武目前拥有业内最佳的技术背景。此外,该公司的天使投资人Thomas Yao已投资了美国最大的共享旅游公司Lime和印度最大的支付平台Paytm。创始团队还包括TCL通信智能应用部门的前总经理,以及香港第一机器人陈民,该人是该行业的上市公司Superman Intelligence的高级主管。黑莓公司前中国区总裁,以及全球顶级创新设计公司IDEO的设计团队。

Juul事件的背后:过度促销

据了解,目前市场上流行的电子烟主要包括蒸汽型电子烟和非燃烧烟草型电子烟(HNB)。 蒸汽式电子烟由电池供电并加热烟油以使其雾化,从而获得吸烟雾的效果;不燃烧烟草类型电子烟是加热烟草以产生包含尼古丁的烟雾。为了恢复传统香烟的味道,在市场中最典型的这种香烟电子烟代表是IQOS。由于我国不允许通过任何渠道出售不燃烧烟草类型电子烟,因此国内电子烟品牌主要生产蒸汽类型电子烟。

蒸汽类型电子烟可以分为“大烟雾”和“ 小烟”。一般来说,大烟具有更丰富的功能,适合于很酷的表演,而小烟具有相对简单的功能,但效果更好,随时携带和使用都很方便。在2015年之前,电子烟仍在少数族裔圈子中。邢晨月在2015年发明尼古丁盐后,尼古丁盐使电子烟带有真正的烟味,使小烟在美国和其他市场中得到广泛认可。 尼古丁在发明盐之前,从传统的美国吸烟者到电子烟公民的转化率为6%,在发明尼古丁盐之后,转化率为30%。目前,中国大多数电子烟企业都在销售尼古丁盐技术小烟。

9月19日,国外媒体报道,美国已有500多人确认或怀疑使用电子烟患有吸系统疾病,另有8人死于与电子烟相关的肺部疾病迄今为止。关于电子烟对健康的影响的争议也重新引发了争议。

对于国外媒体的报道,邢晨月告诉南都记者,在美国报道中,这些人(患有吸系统疾病)有吸 vape病史,而中国报道直接将vape转换为电子烟是不合适的。 “事实上,vape本身是一个更广泛的概念,包括我们现在正在使用的尼古丁盐电子烟(即小烟)以及在该国出现了一段时间的大烟,其中还包括大麻产品“。

邢晨月表示,调查仍在进行中,尚无最终证据,“但基本上只能说,没有指向任何尼古丁盐的电子烟产品。因此,我认为暂时,这不可能是由于某些原因。如果没有调查结论,只需随意说[尼古丁盐] 电子烟是有毒有害的产品。“

电子烟最初是为吸烟者开发的选择戒烟。在这方面,邢晨月说:“从学术界的角度来看,学术界的观点是相同的,尼古丁类别电子烟将帮助吸烟者减少不必要的致癌物质(例如香烟焦油)的摄入。 ,亚硝胺等。“减少有害物质的摄入并协助戒烟是科学界对电子烟的研究追求。

但是,在浏览主要购物网站时,不难发现,在电子商务平台上,许多电子烟广告被包装到类似于化妆品和时尚的产品中,包括薄荷,芒果,泡泡糖,棉花糖等等。诱人的口味,可提供多种标签提示,即安全与健康,时尚和社会地位。此标签暗示吸吸引了不吸烟的年轻人。在美国,数据显示,2018年有2 0. 8%的高中生和4. 9%的初中生正在使用电子烟,同比分别增长78%和48% 。年轻人的营销重点使电子烟行业遇到了真正的批评。

“ Xiwu的技术研发和设计理念并非吸引年轻人,而只是吸引了成熟的吸烟者。”邢晨月说。

国家标准即将发布,行业正面临拐点

2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》,其中明确指出市场实体不得出售给未成年人电子烟;近年来,秦皇岛吸电子烟,杭州深圳,南宁等地也明确将电子烟列入了“控烟令”。

但是电子烟的国家标准尚未发布。 Narada记者查询了国家标准信息公共服务平台,发现国家标准计划“ 电子烟”是由国家烟草标准化技术委员会报告并实施的。主管当局是国家烟草管理局。主要起草单位是上海新烟草制品研究所。 ,中国烟草总公司郑州烟草研究所,云南烟草科学研究所等。

项目的基本信息显示,国家标准于2017年10月11日发布,项目周期为24个月。该项目的进度已通过在线宣传,起草,征求意见和审查,目前处于批准阶段。换句话说,如果严格按照公开的项目周期进行,则国家标准将在10月11日之前发布。

宽窄电子烟禁售吗

国家标准计划“ 电子烟”的进​​度

但是,9月30日,来自Narada的记者发现国家标准信息公共服务平台的显示系统正在维护中,无法再检查国家标准的进度。

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对于即将到来的国家标准,西武区首席执行官陈敏告诉南都记者:“根据我们以前所看到的信息,国家标准是产品本身的标准和测试标准,并建议将焦油烟熏。 ,电子零件和结构零件。明确要求。”

陈敏认为电子烟迫切需要一个标准。对市场和行业来说宽窄电子烟禁售吗,引入国家标准是一件好事。 “我们必须确保消费者买符合标准产品,以保护消费者的权益;我们在品牌方面也将遵循标准,并提高我们的研发能力。否则,不良金钱可能会驱逐优质金钱。”

根据Chen Min的说法,由于当前行业标准不足,市场上有许多电子烟小品牌无法满足产品质量和其他方面的要求。 “为什么我们要尽快出台国家标准?”这样,该标准可用于衡量市场上的产品是否符合规格。某些不符合要求的产品将被市场淘汰。”

作者:南方都市报记者王晨晨

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