天风证券研究所:2020年电子烟行业市场调研报告

2020年电子烟行业市场研究报告一、 市场环境分析1、国际市场 电子烟于2004年正式出售,距开发仅14年。根据《世界烟草发展报告》的估计,电子烟消费者已达到3500万,全球电子烟 市场销售额约为148亿美元,同比增长2 0. 83%。预计到2023年将达到480亿美元。市场规模。 3100 50 75 0 2全球电子烟 市场规模33%30%38%180 50%44%45%260 40%35%30%25%130 20%9 9. 8 15%10%5%2 0%2019E全球电子烟 市场规模(亿美元)同比来源:爱邦ESMOKE行业信息,天丰证券研究所目前是电子烟的主要消费国。约有900万烟民使用电子烟,约占13%。美国电子烟销售规模约为50亿元人民币,占全球电子烟销售比例的4 3. 2%,其次是英国和意大利。近年来,由于各国监管的逐步加强,市场的增长率有所下降。预计随着监督的合理化和正常化以及持续的技术突破,电子烟 市场在未来仍具有巨大的发展潜力,2、国内市场是世界上最大的烟草国。根据卫生部的统计,大约有3.亿烟民,占全球烟民的近30%。

我的国家是电子烟的原产国,也是世界上主要的生产基地。世界上电子烟的90%以上是在中国生产的,但目前电子烟在国内的普及率并不高。 电子烟消费者约为140- 200万电子烟行业市场,占吸烟民总数的0. 47%-0. 63%,电子烟普及率仅为0. 6%,并且市场在2019年约为7 8. 6亿,复合增长率为7 1. 1%,预计市场的规模将在2021年达到9 1. 7亿。在我国烟民和巨大的烟草产销量中,国内电子烟具有庞大的用户基础和潜在的市场需求,并且具有良好的长期发展前景。 2012-2018年中国电子烟 市场零售销售统计和增长60 53%50 60%5 1. 52 50%44%4 0. 09 40 40%32 33%30 25 29%30%20 10 8. 53 1 3. 07 1 7. 38 28%25%20%10%0 2 2 0%2018中国电子烟 市场零售额(亿)增长率(%)数据资料来源:前瞻工业研究所。自2018年以来,国家监督​​管理总局,国家烟草局和各地区相继发布了烟草控制政策,该国已开始制定健康电子烟行业市场,标准化的烟草控制政策。 电子烟环境和电子烟产品也将作为烟草产品受到监管。

中国各地区电子烟的监督措施清单,电子烟 201 8. 10张家口的时间,城市和地区的烟草控制政策“张家口市控制吸烟草控制条例(征求意见稿) ”,明确将电子烟纳入非吸烟监管范围201 9. 1杭州“杭州市公共场所控制吸烟草法规”,明确将吸食电子烟纳入吸吸烟行为,禁止在禁止吸烟的场所使用电子烟 201 9. 1 深圳“ 深圳经济特区管制吸烟草条例(供修订的征求意见稿)”,并且电子烟包含在吸烟禁令中香港并提交给“ 2019 吸烟草(公共卫生)(修订)”法规),建议201 9. 2 香港禁止进口,销售,制造和促销电子烟产品,可能会被罚款50,000港币和监禁6个月201 9. 5 201 9. 6成都秦皇岛成都司法局发布了新的禁烟令,其中明确包括在吸吸烟行为中使用电子烟,并且在《秦皇岛市控制吸烟草控制措施》中将限制在公共场所使用电子烟。 电子烟 吸烟草行为,禁止行为吸禁止在吸烟场所使用电子烟数据来源:前瞻工业研究院二、 电子烟行业竞争结构分析图2-1波特分析模型供应商替代品存在竞争潜在的企业进入客户1、现有的企业竞争国际蒸汽卷烟品牌比国内的品牌成熟得多。过去两年中,JUUL在美国市场出现,其市场份额为72%,这要归功于它在尼古丁中使用了盐专利和促进了小烟。

总体而言,传统烟草巨头通常会收购具有较高国际市场份额的电子烟个品牌,帝国烟草公司收购蓝光,日本烟草公司收购Logic,英美烟草公司收购雷诺兹烟草,菲利普莫里斯国际公司收购Juul。 ,收购电子烟业务不仅可以弥补传统烟草公司的不足,而且可以为处于快速发展阶段的蒸汽烟草公司提供资源支持。与国际市场相比电子烟代理,我国的蒸汽烟草市场尚未建立领先的公司。随着一线投资者的关注和大量资金的介入,大量的新品牌应运而生,行业竞争加剧。目前电子烟排行榜前8强,在国内电子烟品牌中,Yueke,Gippro Dragon Dance和Shanlan较早建立并发展相对较快,而foogo和Fulu等后起之秀仍在追赶。 2、潜在进入者的分析电子烟该行业的准入门槛低。只需投资约500万元即可建立一个品牌。目前,电子烟行业的企业数量不分大小,并且市场尚未形成产业链。对于有控制权的品牌电子烟市场,市场的集中度较低,品牌发展的机会更大。随着相关国家在线禁售政策的出台,电子烟的在线销售渠道被封锁,各种[k​​5]品牌已转向离线布局。线下商户和商店可用的总资源有限,因此线下渠道将面临更激烈的竞争。同时,国际市场有30多个国家机制销售电子烟产品。尽管美国一再重复控制电子烟,但FD试图在不久的将来禁止大多数水果和薄荷味产品。 尼古丁 电子烟。

受地理概念,消费习惯和传统产业实力等多种因素的影响,该产业的发展还不确定。在发展传统烟草的地区,将面临来自各个方面的压力,例如烟草业内部的竞争和当地消费者的认可。在一些沿海地区,消费者收入很高,愿意接受新产品,而传统的烟草业相对较小。电子烟工业发展的机会更大。 3、将替代品的威胁分析与烟油的使用进行比较,以模拟吸烟雾雾化电子烟。由IQOS代表的加热非燃烧产品使用烟弹含有真实烟草,且味道更接近真实烟雾。 。尽管中国烟草公司在不同地方开发和生产的这种烟草系统仅在国内出口禁售,但未来中国烟草的加热非燃烧烟草产品是否会在中国放置市场是一个重大问题。 电子烟行业的竞争取代了威胁。 三、重点企业竞争力分析(一)

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